2008-07-31

SF skryter om sitt feltänk

Läser på DN att SF säljer mängder av reklam. Kul för dem att de kan dra in 91 miljoner kronor på att plåga sina kunder. Frågan är dock om det är en vettig strategi då bio inte är världens hetaste sätt att se film på. Jag menar, vill jag verkligen betala över 100 kronor för en biljett och sedan tvingas se reklam under 10-15 procent (upp till 20 minuter reklam) av tiden jag är där? Man betalar ju för filmer för att man vill slippa reklam. Ett problem som orsakas av just SF:s brist på respekt för sina kunder är att folk inte kommer i tid till filmen utan droppar in efterhand och försöker pricka in den tidpunkt då reklamen är slut. Och det kan vara upp till 13 minuter efter utsatt tid berättar SF:s David Bonnier stolt... Ja, det kanske är tur att SF lyckats skaffa sig (mer eller mindre) ett bio-monopol i Sverige. Lite matematik: antalet biobesök i Sverige uppskattas till 15 miljoner förra året. Om SF hade tagit ut 6-7 kr mer per besökare så kunde vi alltså sluppit reklamen. Jag hade gärna betalat 10 kr för att slippa. Men framför allt: om SF skrämmer bort en miljon besökare med sin reklamiver - då har de förlorat mer pengar än de tjänade på reklamen.

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Media, Reklam, Företagande

2008-05-30

Gratis varuprover funkar även online

Du ser dem titt som tätt på stan. Företagen som gör event och delar ut gratis varuprover. Det finns inklistrade påsar med schampoo i tidningar eller rentav hela flaskor med dryck under lönehelgerna. Syftet är detsamma, kunden får möjlighet att prova och om de gillar varan så kommer de att köpa den. Tröskeln att testa plockas bort med ett gratis varuprov. Tidningar har länge använt den här strategin, att "sampla tidningar" i samband med event är ett prisvärt sett att få fler att provläsa. Tryckkostnaden är marginell. På internet är kostnaden för gratisprover dessutom noll. Det kostar nästan ingenting (om man bortser från serverkostnader) för exempelvis musikindustrin att ge bort gratisprover av sin musik. Hur kommer det då sig att det görs i så begränsad skala? En som testat är Trent Reznor i Nine Inch Nails. I början av mars fick han rubriker när han släppte sitt nya album i fyra delar (Ghost I-IV) i en rad olika prisklasser och versioner. De unika var dock att han gav bort Ghost I. Han till och med laddade upp det på Pirate Bay så att vem som helst kunde ladda ner det. Sedan fanns det fem olika alternativ för fansen att välja på: Gratis - de första nio låtarna i MP3-format utan kopieringsskydd 5 dollar - samtliga 36 låtar + en 40-sidig pdf 10 dollar - alla låtarna på två CD-skivor med en 16-sidig broschyr 75 dollar - Deluxe Package (2 CD-skivor, 1 DVD, Blue Ray-skiva) 300 dollar - Ultra Deluxe Package (Blue Ray-skiva, DVD, videos, lyxförpackning etc) i begränsad upplaga (2500 ex) De två dyrare inkluderade extraversioner av musiken i flerkanalsformat för dem som gillar att mixa exempelvis. Effekten? Han sålde slut på de 2500 exemplar av lyxpaketet. Med andra ord en intäkt på 750 000 dollar (4,5 miljoner kronor) vilket inte är illa på några dagar - utan hjälp av ett stort skivbolag. Lägg till det inäkter från övriga varianter. Självklart spelar det in att han är nästan ensam på marknaden om att göra detta. Men det får en ändå att fundera. Själv överväger jag en satsning på mitt författarskap och välja egen utgivning på något nytt innovativt sätt istället för att vända mig till de stora förlagen och hoppas på lyckan i deras urvalslotteri. Förlagen har expertkunskaper som är ovärderlig. Men det går samtidigt att upphandla samtliga dessa tjänster på marknaden och förmodligen få ihop ett dream-team som är ännu vassare. Trent Reznor bevisar att det är möjligt.

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring, Internet

2008-05-22

Live är TV:s framtid

TV4 börjar sända lokalt från Helsingborg. Journalistiskt blir det en röst till men knappast någon större konkurrens om lokala nyheter än tidigare. Det är två reportrar alltför lite för att åstadkomma när det handlar om tv. Igår hade TV4 tidig invigning och presentation av vad kanalen kan erbjuda helsingborgarna, framför allt då annonsörerna. Det är nämligen det som är den stora nyheten när TV4 går från 16 till 24 orter med egna sändningar. Möjligheten för annonsörer att köpa tv-tid bara i sitt lilla geografiska område gör att fler företag får råd att använda tv-mediet. Efteråt fick jag möjlighet att byta några ord med olika tv-profiler, bland andra vd:n Jan Scherman. Samtalet gled in på framtiden för tv-tablåer (som jag tidigare sågat eftersom de känns väldigt föråldrade, vem ställer idag in klockan för att se LOST kl 21.00 på tisdagar eller när det nu sänds?). Ett motmedel kan vara att likt biograferna sända även tv-serier samma dag över hela världen. Tekniskt är det inga problem med världspremiärer på nya tv-serier. Enda problemet är att amerikanerna kan lägga ner programmet mitt under en premiärsäsong ifall de inte får tillräckliga tittarsiffror, enligt Scherman. (Men kanske är det också en möjlighet, tänk om en serie visar sig populär i Europa - då skulle bolaget teoretiskt kunna köra vidare även om USA-publiken sviker). Men, oavsett - drama-serier och spelfilmer har ingen framtid i tv-tablån. Där kommer olika on-demand-tjänster (där TV4 börjat experimentera med TV4 Anytime som dock verkar ha en bit kvar till målet) att tillfredsställa publikens krav. Sannolikt kan vi förvänta oss världspremiärer den vägen istället. Det är istället LIVE som är framtiden. Direktsändningar har fortfarande tjusningen och förmågan att bli snackisen kring vattenbehållaren på kontoret dagen efter (vem fastnade inte vid Champions League-finalen igår kväll?) . Har inte tänkt på det förrän Scherman nämnde ett antal underhållningsprogram som faktiskt sänds live; Let's Dance, Idol, Körslaget, Sommarkrysset. Trenden är tydlig - det som går att sända direkt ska sändas direkt. Framför allt när det dessutom kan ges en ytterligare dimension som omröstning/tävling där upplevelsen blir störst om man ser direktsändningen. Därmed är det inte bara sport som är TV-tablåns framtid utan även andra program. Däremot tror jag inte på nyheternas framtid på tablån. Tyvärr. Än mindre när det handlar om lokala nyheter som sänds i fönster på några minuter i anslutning till andra program. Att ställa klockan och anpassa livet efter det gör inte moderna människor. Det visar också statistiken som Martin Jönsson skriver om på SvD - "en allt större del av nätanvändandet sker nu på kvällar och helger, på bland annat tv-nyheternas bekostnad". Men lokal reklam är inte nödvändigtvis synonymt med lokala nyhetssändningar. TV4 sänder redan nu lokal reklam (inklusive sponsring av program) uppdelat i geografiska områden. I takt med att tekniken blir bättre (distribution via internet?) så kan vi kanske räkna med ännu mindre områden i framtiden. Kanske får vi uppleva "Let's Dance presenteras av Kalles Pizzeria"?

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam, Helsingborgsregionen

2008-02-28

Alla dessa katalogtjänster

Blir uppringd av ännu en i raden av telefonsäljare. Denna gång är det en sajt jag aldrig hört talas om (Riksdelen.se) som ringer runt och vänligt nog bara vill kolla så att mina uppgifter stämmer i en katalog jag aldrig bett om att vara med i. De vill inte sälja något bedyrar de. Yeah, right. Efter att fyra gånger ha förklarat vänligt men bestämt att jag inte är intresserad så ger de upp. Efter samtalet funderar jag - finns det överhuvudtaget någon chans för dem att klara konkurrensen med eniro och hitta.se? Går det att bedriva en seriös verksamhet och utmana dessa jättar eller är det bara katalogskojare som gått online som kan tjäna pengar i detta segment? Jag vet inte vilken kategori riksdelen hamnar i men när man väljer ett namn som snyltar på tidigare monopol så misstänker man ju att de valt den mindre seriösa vägen. Ett annat tecken på detta är avsaknaden av en prislista på sajten. Vid en sökning på google kommer också vittnesmål om oseriösa säljare högt upp i träfflistan. Och ett företag som skryter med att de är medlemmar i Företagarna på sin hemsida är uppenbarligen noga med att skapa trovärdighet utan grund. Men än så länge finns de inte med på Svensk Handels varningslista så det håller sig förmodligen på rätt sida lagen. Det är lätt att köpa ett adressregister och lägga ut det på sin hemsida och sedan börja ringa runt och sälja annonser till intet ont anande småföretagare runtom i Sverige. Alla vill vi ju synas brett och kunna få kunder. Men efter drygt fyra år som företagare vet jag att i min bransch så handlar allt om kontakter och tidigare uppdrag. Att någon på måfå skulle sätta sig och söka på eniro.se, hitta.se - eller ännu mer osannolikt riksdelen.se - för att hitta någon med min kompetens specifikt är ytterst ovanligt. Om jag skulle ha tag på någon med spetskompetens så är det knappast telefonkatalogens efterföljare som är mitt första val. Kanske om jag letar efter en butik, men annars går man helt andra vägar. Därför är det bortkastade pengar att annonsera i dessa katalogtjänster. I alla fall för mig. Vore intressant att se ett case som bevisar att det faktiskt är värt pengarna.

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Företagande, Marknadsföring, Internet

2008-02-04

Budweiser vann SuperBowl

Årets reklamhöjpunkt i USA är SuperBowl - finalen i amerikansk fotboll. Fansen röstar fram bästa reklamfilmen bland de 30 sekundersspottar som visar i pauserna. Uppmärksamheten är enorm. Men hur smart är det på en skala att AOL blockerar Europeiska tittare på sin webbsajt - när de vill gå in och titta på en reklamfilm? Undrar om annonsörerna är lika nöjda med det beslutet? För den som vill se någon av de 56 (!) reklamspottarna så finns det såklart en Super Bowl Ads-sida på MySpace. Den har redan fått över 80 000 vänner och säkerligen mångdubbelt fler tittare. Och så säger de att folk inte vill titta på reklam. Bud Lights "Rocky" som sändes i första quartern fick flest röster. GoDaddy.com (ett webbhotell) satsar precis som tidigare på att göra så vågade reklamfilmer att de inte får sändas på tv. Istället lockar de tittarna att besöka sajten för att se den ocensurerade filmen... Tror inte att de hade gått hem oss svenska ERK. Matchen? Ja, just det. Årets SuperBowl-vinnare är New York Giants efter att ha besegrat New England Patriots som bara förlorade en enda match på hela säsongen - tyvärr för dem blev det finalen.

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring

2007-09-26

Dags för fri mängd musik per dygn

Amazon lanserar sin MP3-butik. Man kan köpa oskyddade MP3-filer för  89-99 cent (med dagens rekordlåga dollarkurs motsvarar det 5,79-6,44 kr/st). Nu börjar vi snacka lagom nivå. Hela album ska gå på 39-65 kr. Jämför det med svenska CDON där 9,90 kr/låt är en vanlig nivå, liksom 99 kr (även om det finns en hel del för halva det priset också). Men då är det mesta fortfarande i WMA-format med en massa krånglande kopieringsskydd. Intressant reportage i senaste DiEgo om musikbranschen. Det jag minns mest är hur många olika människor som var inblandade i produktion och lansering av artisten, massor av möten och diskussioner och testlyssningar. Kanske är det där skivbolagen hamnat snett - man är fast i en kostnadsstruktur med mängder av anställda och en distribution byggd på gamla tider. Det är till och med så att nedladdning börjar kännas bökigt. Varför inte bara betala en tidsavgift istället. Vill jag ha tillgång till och lyssna till all världens musik under 24 timmar så betalar jag 10 kr. Om jag istället väljer en månad kostar det 125 kr. Och om jag slår till på ett år sjunker kostnaden till en tusenlapp för 365 dagar (eller 366 under 2008). Då slipper jag hålla rätt på vilka MP3 eller WMA-filer som Media Player hittar på hårddisken (vilken av alla hårddiskarna?) eller om den råkar vara bränd på en CD någonstans. Ge mig framtiden nu så att jag kan slänga alla gamla CD- och LP-skivor som bara tar plats! Att filmbranschen väljer samma lösning tycker jag är självklart - DVD-filmer tar ju dubbelt så mycket plats som en CD av någon oförklarlig anledning...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam, E-handel, Marknadsföring

2007-09-20

Nu vaknar reklambyråerna

Annonspengarna flödar ut på nätet och traditionella medier börjar så smått även tappa. Hittills har reklambyråer och mediebyråer gjort sitt bästa för att bromsa utvecklingen. Men nu verkar de vända kappan efter vinden (eller sluta simma mot strömmen?) och i Resume berättar Forsman & Bodenfors om sin satsning på att använda nätet för sina kunders räkning. Om de sedan riktigt kopplat innebörden av webb 3.0 vet jag inte, definitionen av denna diskuteras ju fortfarande. Det viktiga är att de tar steget. Även tv-kanalernas nylanseringar av webbplatser är ett tecken på vart pengarna rör sig. Både tryckt media och tv är på väg att utvecklas till marknadsföring av webben. Det är på webben som kommunikationen sker.

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Företagswebb, Marknadsföring

2007-09-18

Dagstidningar - gratis eller ej?

New York Times beslutar att avbryta sitt försök med att ta betalt för vissa artiklar på nätet (de lockade 220 000 betalande användare och drog in 10 miljoner dollar!) som det står om överallt idag (DN, SvD, Vassa Eggen m fl). DN har intervjuat medieekonomen Karl Erik Gustafsson som tolkar beskedet som att medierna kan ge upp tanken på att ta betalt för innehåll, det är reklam som gäller. Däremot verkar han tycka att papperstidningen har en självklar framtid "Papperstidningarna är och förblir den viktigaste inkomstkällan så medieföretagen borde satsa på att fortsätta utveckla dem. Papperstidningen bär upp alltihop." Många glömmer att dagspressen redan idag främst är reklamfinansierad. Även om läsarna får betala för att få den hemburen på papper. Vilket allt färre är beredda att göra. Därmed är Aftonbladet ganska ensamna kvar om att ta betalt för sina Plus-texter. De och Wall Street Journal som dock spelar i en helt annan liga kvalitetsmässigt och läsarmässigt. Det handlar nog snarare om att hitta nya affärsmodeller. Under hundra år gick det att ta betalt för att tillhandahålla nyheter eftersom dagspressen mer eller mindre hade monopol på detta. Nu är detta monopol brutet och kommer förmodligen aldrig tillbaks. Ska medierna kunna ta betalt för innehållet krävs att de packar om det och även utvecklar det. Kanske ska man snegla på hur Egmont Kärnan gör med sitt gamla serietidningsmaterial. De har tagit 40-50 år gamla tidningar och bundit in dem som böcker. Sedan säljs dessa till samlare och nostalgiker som vill ha sina barndomsminnen i bokhyllan. Vem hade varit bättre lämpad att skriva byns årliga historia än den lokala tidningen? Under ett antal år framöver finns i alla fall en generation kvar som gärna köper uppslagsverk på papper. Eller ett glättigt magasin med längre intervjuer och fantastiska bilder en gång i månaden på papper istället för den dagliga repriseringen av gårdagens webbtexter. Papperstidningen så som den ser ut idag går obönhörligen mot sin död. Dagstidningens nuvarande affärsmodell skakar i grunden.

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2007-08-30

Tidningen som reklam för webben

Läser att Egmont lägger ner modetidningen Modette redan efter sju nummer. Den lanserade i våras och når inte upp till lönsamhetskraven. För få var beredda att betala i klartext. Samtidigt ska den leva vidare på webben. Tidningens hemsida Modette.se är redan lönsam och ska drivas vidare av två personer samtidigt som sex personer drabbas av att papperstidningen läggs ner. Det här är intressant på flera sätt. Nu har säkert kostnaderna för lanseringen kostat åtskilliga miljoner och tanken var säkert inte att det skulle bli en reklambroschyr för sajten. Men nästa steg kanske blir just det. Att använda en tryckt tidning som marknadsföringskanal för en ny webbsatsning. Det är billigare att producera en webbplats, men du måste fortfarande locka dit besökare och då är faktiskt print inte ett dåligt alternativ. Jag blir inte förvånad om vi framöver får se fler tidningar komma och gå eller bara delas ut som oneshot, gratis, på stadens gator och järnvägsstationer. Eller som i Modettes fall, man testar om tidningen kan bli lönsam samtidigt som webben från start är prioriterad. Om inte tidningen tjänar pengar läggs den ner och investeringen ses som en marknadsföringskostnad för sajten.

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2007-08-27

Reklam på nätet fortsätter växa

Det är väl ingen överraskning att internet fortsätter ta en allt större del av reklamkakan. Senaste siffrorna från IRM som avser kvartal 2 i Sverige visade att internet nu har 11 procent av medieinvesteringarna på totalt 8,3 miljarder (ökning på 3 procent). Kvällspressen är en av dem som minskar jämfört med föregående år. Internet ökade 33 procent... Läs mer på Resume.se

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam