Entries for the 'Reklam' Category

2009-05-26

Den ultimata affärsmodellen för sponsrad journalistik

Lyssnar/tittar på debatten från Publicistklubben Södra igår kväll. De diskuterar just nu sponsrad journalistik, framför allt den intressanta som körs på Spot.us och delar av panelen tror såklart inte alls på det. SJF-bossen Agneta Lindblom-Hulthén visar att facket sällan befinner sig i verkligheten utan i någon parallell värld där löneutrymmet är obegränsat. Hemska tanke, någon annan än redaktionen fattar beslut om vad som ska skrivas om. De tycker att det vore fasansfullt om kunderna faktiskt fick bestämma över produkten som de betalar för. Det märker vi läsare dagligen och det är en anledning till att vi slutar köpa papperstidningen. När man lyssnar så inser man varför tidningsbranschen har problem. Och betydligt större problem än dem som Expressen visade exempel på igår då man fotograferade, intervjuade och publicerade i tidningen utan att upptäcka att det var fel person... Plötsligt ser jag lösningen. Här är den ultimata affärsmodellen för sponsrad journalistik: 1. Läsare komm... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 3 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2009-02-07

Varumärken byggs inte med reklam?

Seth Godins nya bok heter Tribes. Har inte läst den själv ännu, däremot läst en del blogginlägg av honom som legat till grund för den. Hittade en intervju med honom i Wired där han resonerar kring innehållet. Läsvärd för marknadsförare. Slutklämmen (som är en del av ett längre citat som är riktigt bra): "Not one major new consumer brand built in the last five years was built on the back of advertising. Google and Facebook, etc. are built because one person brought another one by the hand, not because someone bought ads on the Super Bowl." Det ligger i linje med mina egna tankar för mitt nya projekt där jag nu satt en deadline till den 20 februari. Ibland behöver man nog deadlines för att sätta fart och börja jobba. Ligger i de journalistiska generna om inte annat. Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring, Internet

2008-12-10

Försenat april-skämt från TidningsUtgivarna

Igår presenterades årets aprilskämt en aning sent. Eller kanske var det 2009 års som var lite tidigt. Tidningsutgivarna påstår sig ha plockat fram en ny logga och ingen jag pratat med tror att det är på allvar. Det måste vara ett skämt. För ingen seriös organisation eller professionellt företag kan väl anamma en logga som ser ut så här: Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2008-10-29

Topp 10 skäl till att telefonsäljare på hitta.se ringer dig varje månad

Efter att ha fått det fjärde telefonsamtalet från hitta.se sedan sommaren så börjar jag fundera. Hur kommer det sig att telefonsäljarna på hitta/eniro och andra annonsmedier ringer och tjatar med så täta intervaller? Och att de ringer upp enmansföretagare och inleder enligt standardmanus "jag söker den som är ansvarig för företagets marknadsföring"... Kanske man skulle skaffa ett betalnummer (150 kr/samtal) och hänvisa alla telefonsäljare dit? 10. Alla säljare får lära sig att du måste få 19 nej innan du får ett ja. Genom att ringa kunder som redan sagt nej en gång får de sina nej direkt och därmed sitt ja snabbare. Eller? 9. Deras CRM-system saknar sökfunktion och därför kan de inte kolla upp vad företaget som de ringer till svarade förra gången, eller när de blev uppringda, eller om de har några anställda eller ens någon verksamhet. 8. Det tar ungefär en månad för företagens säljare att ringa igenom listan på samtliga Sveriges företag och då börjar man om från början. 7. De tror... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring

2008-07-31

SF skryter om sitt feltänk

Läser på DN att SF säljer mängder av reklam. Kul för dem att de kan dra in 91 miljoner kronor på att plåga sina kunder. Frågan är dock om det är en vettig strategi då bio inte är världens hetaste sätt att se film på. Jag menar, vill jag verkligen betala över 100 kronor för en biljett och sedan tvingas se reklam under 10-15 procent (upp till 20 minuter reklam) av tiden jag är där? Man betalar ju för filmer för att man vill slippa reklam. Ett problem som orsakas av just SF:s brist på respekt för sina kunder är att folk inte kommer i tid till filmen utan droppar in efterhand och försöker pricka in den tidpunkt då reklamen är slut. Och det kan vara upp till 13 minuter efter utsatt tid berättar SF:s David Bonnier stolt... Ja, det kanske är tur att SF lyckats skaffa sig (mer eller mindre) ett bio-monopol i Sverige. Lite matematik: ... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Media, Reklam, Företagande

2008-05-30

Gratis varuprover funkar även online

Du ser dem titt som tätt på stan. Företagen som gör event och delar ut gratis varuprover. Det finns inklistrade påsar med schampoo i tidningar eller rentav hela flaskor med dryck under lönehelgerna. Syftet är detsamma, kunden får möjlighet att prova och om de gillar varan så kommer de att köpa den. Tröskeln att testa plockas bort med ett gratis varuprov. Tidningar har länge använt den här strategin, att "sampla tidningar" i samband med event är ett prisvärt sett att få fler att provläsa. Tryckkostnaden är marginell. På internet är kostnaden för gratisprover dessutom noll. Det kostar nästan ingenting (om man bortser från serverkostnader) för exempelvis musikindustrin att ge bort gratisprover av sin musik. Hur kommer det då sig att det görs i så begränsad skala? En som testat är Trent Reznor i Nine Inch Nail... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring, Internet

2008-05-22

Live är TV:s framtid

TV4 börjar sända lokalt från Helsingborg. Journalistiskt blir det en röst till men knappast någon större konkurrens om lokala nyheter än tidigare. Det är två reportrar alltför lite för att åstadkomma när det handlar om tv. Igår hade TV4 tidig invigning och presentation av vad kanalen kan erbjuda helsingborgarna, framför allt då annonsörerna. Det är nämligen det som är den stora nyheten när TV4 går från 16 till 24 orter med egna sändningar. Möjligheten för annonsörer att köpa tv-tid bara i sitt lilla geografiska område gör att fler företag får råd att använda tv-mediet. Efteråt fick jag möjlighet att byta några ord med olika tv-profiler, bland andra vd:n Jan Scherman. Samtalet gled in på framtiden för tv-tablåer (som jag tidigare sågat eftersom de känns vä... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam, Helsingborgsregionen

2008-02-28

Alla dessa katalogtjänster

Blir uppringd av ännu en i raden av telefonsäljare. Denna gång är det en sajt jag aldrig hört talas om (Riksdelen.se) som ringer runt och vänligt nog bara vill kolla så att mina uppgifter stämmer i en katalog jag aldrig bett om att vara med i. De vill inte sälja något bedyrar de. Yeah, right. Efter att fyra gånger ha förklarat vänligt men bestämt att jag inte är intresserad så ger de upp. Efter samtalet funderar jag - finns det överhuvudtaget någon chans för dem att klara konkurrensen med eniro och hitta.se? Går det att bedriva en seriös verksamhet och utmana dessa jättar eller är det bara katalogskojare som gått online som kan tjäna pengar i detta segment? Jag vet inte vilken kategori riksdelen hamnar i men när man väljer ett namn som snyltar på tidigare monopol så misstänker man ju att de valt den mindre seriösa v&a... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Reklam, Företagande, Marknadsföring, Internet

2008-02-04

Budweiser vann SuperBowl

Årets reklamhöjpunkt i USA är SuperBowl - finalen i amerikansk fotboll. Fansen röstar fram bästa reklamfilmen bland de 30 sekundersspottar som visar i pauserna. Uppmärksamheten är enorm. Men hur smart är det på en skala att AOL blockerar Europeiska tittare på sin webbsajt - när de vill gå in och titta på en reklamfilm? Undrar om annonsörerna är lika nöjda med det beslutet? För den som vill se någon av de 56 (!) reklamspottarna så finns det såklart en Super Bowl Ads-sida på MySpace. Den har redan fått över 80 000 vänner och säkerligen mångdubbelt fler tittare. Och så säger de att folk inte vill titta på reklam. Bud Lights "Rocky" som sändes i första quartern fick flest röster. GoDaddy.com (ett webbhotell) satsar precis som tidigare på att göra så vågade reklamfilmer att de... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring

2007-09-26

Dags för fri mängd musik per dygn

Amazon lanserar sin MP3-butik. Man kan köpa oskyddade MP3-filer för  89-99 cent (med dagens rekordlåga dollarkurs motsvarar det 5,79-6,44 kr/st). Nu börjar vi snacka lagom nivå. Hela album ska gå på 39-65 kr. Jämför det med svenska CDON där 9,90 kr/låt är en vanlig nivå, liksom 99 kr (även om det finns en hel del för halva det priset också). Men då är det mesta fortfarande i WMA-format med en massa krånglande kopieringsskydd. Intressant reportage i senaste DiEgo om musikbranschen. Det jag minns mest är hur många olika människor som var inblandade i produktion och lansering av artisten, massor av möten och diskussioner och testlyssningar. Kanske är det där skivbolagen hamnat snett - man är fast i en kostnadsstruktur med mängder av anställda och en distribution byggd på gamla tider. Det är till och med så att nedla... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam, E-handel, Marknadsföring

2007-09-20

Nu vaknar reklambyråerna

Annonspengarna flödar ut på nätet och traditionella medier börjar så smått även tappa. Hittills har reklambyråer och mediebyråer gjort sitt bästa för att bromsa utvecklingen. Men nu verkar de vända kappan efter vinden (eller sluta simma mot strömmen?) och i Resume berättar Forsman & Bodenfors om sin satsning på att använda nätet för sina kunders räkning. Om de sedan riktigt kopplat innebörden av webb 3.0 vet jag inte, definitionen av denna diskuteras ju fortfarande. Det viktiga är att de tar steget. Även tv-kanalernas nylanseringar av webbplatser är ett tecken på vart pengarna rör sig. Både tryckt media och tv är på väg att utvecklas till marknadsföring av webben. Det är på webben som kommunikationen sker. Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Företagswebb, Marknadsföring

2007-09-18

Dagstidningar - gratis eller ej?

New York Times beslutar att avbryta sitt försök med att ta betalt för vissa artiklar på nätet (de lockade 220 000 betalande användare och drog in 10 miljoner dollar!) som det står om överallt idag (DN, SvD, Vassa Eggen m fl). DN har intervjuat medieekonomen Karl Erik Gustafsson som tolkar beskedet som att medierna kan ge upp tanken på att ta betalt för innehåll, det är reklam som gäller. Däremot verkar han tycka att papperstidningen har en självklar framtid "Papperstidningarna är och förblir den viktigaste inkomstkällan så medieföretagen borde satsa på att fortsätta utveckla dem. Papperstidningen bär upp alltihop." Många glömmer att dagspressen redan idag främst är reklamfinansierad. Även om läsarna får betala för att få den hemburen på papper. Vilket allt färre är beredda att göra.... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2007-08-30

Tidningen som reklam för webben

Läser att Egmont lägger ner modetidningen Modette redan efter sju nummer. Den lanserade i våras och når inte upp till lönsamhetskraven. För få var beredda att betala i klartext. Samtidigt ska den leva vidare på webben. Tidningens hemsida Modette.se är redan lönsam och ska drivas vidare av två personer samtidigt som sex personer drabbas av att papperstidningen läggs ner. Det här är intressant på flera sätt. Nu har säkert kostnaderna för lanseringen kostat åtskilliga miljoner och tanken var säkert inte att det skulle bli en reklambroschyr för sajten. Men nästa steg kanske blir just det. Att använda en tryckt tidning som marknadsföringskanal för en ny webbsatsning. Det är billigare att producera en webbplats, men du måste fortfarande locka dit besökare och då är faktiskt print inte ett dåligt alternativ. Jag blir inte f&ou... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2007-08-27

Reklam på nätet fortsätter växa

Det är väl ingen överraskning att internet fortsätter ta en allt större del av reklamkakan. Senaste siffrorna från IRM som avser kvartal 2 i Sverige visade att internet nu har 11 procent av medieinvesteringarna på totalt 8,3 miljarder (ökning på 3 procent). Kvällspressen är en av dem som minskar jämfört med föregående år. Internet ökade 33 procent... Läs mer på Resume.se Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2007-08-15

Okunnigt om webbreklam

I dagens Dagens Industri skriver Carin Fredlund om webbreklam. Hon är analytiker och konsult med fokus på reklam och varumärkesfrågor. Det är oroväckande att hon verkar ha lika dålig koll på webben som många andra i den traditionella medievärlden och reklambranschen. Hon skriver om hur många blockerar reklamen med olika typer av adblockers och "Så det är verkligen inte självklart att annonsörernas irriterande popup-fönster och java-tjafs når sina målgrupper." Hoppsan, anar vi en viss irritation mot att annonsörer väljer en ny mediekanal? För det är väl aldrig så att traditionell tryckt media skulle kunna beskrivas med Så det är verkligen inte självklart att annonsörernas irriterande helsidor och inklistrade varuprover når sina målgrupper eller tv skulle få epitetet Så det är verkligen inte sj&aum... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam

2007-07-26

Disney fimpar

Varför börjar folk röka? Det är en intressant fråga som berörs i bland annat utmärkta boken "The Tipping Point" där en av slutsatserna i kapitlet som berör rökningens tipping point är att hade man minskat nikotinhalten i alla cigaretter så hade inga ungdomar kunnat bli fysiskt beroende. Har själv skrivit en novell på temat som brukar uppröra framför allt rökare. Även om man pekar på att förebilder i omgivningen är främsta skälet så är det ingen tvekan om att kändisars vanor påverkar. Därför är det ett välkommet beslut att Disney fimpar för gott. Från och med nu ska ingen ses röka i någon film från Disney (som ju även äger Touchstone och Miramax). De kommer dock inte att klippa om alla gamla filmer där karaktärer röker friskt, även i de tecknade långfilm... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam

2006-11-21

Reklam eller journalistik?

Jag har skrivit tidigare om hur gränsen mellan journalistik och reklam ofta blir suddig då mediaföretag skriver om sina egna evenemang och olika typer av sponsring. Nyheten på E24 idag om 7-eleven är ett annat sådant exempel. Är detta en stor nyhet? Hade det varit en nyhet värd att nämnas om det inte hade varit för det faktum att 7-eleven hade valt E24 som startsida på datorerna? Å andra sidan har det i alla fall inte hindrat dem att via SvD hårdgranska 7-elevens franchise-villkor... När vi ändå är inne på reklam och media så skulle den konspiratoriskt lagde undra om inte Gudrun Schyman hyrts in av H&M för att skapa debatt om deras julkampanj. Vem hade reagerat om inte hon hade gjort det? Effekten blir i alla fall på ytan att H&M uppnår målet med att få uppmärksamhet för sin julkollektion på redaktionell plats. Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2006-11-10

Reklam på löpet

Visste inte att det numera gick att köpa reklamplats på löpet, dessutom i redaktionell text. Efter dagens lunchpromenad kan man inte dra någon annan slutsats än den ovan när man sett de tre kvällstidningarna, nåja två är de väl bara egentligen även om KvP och Expressen har varsin nästan identisk här nere i Skåne. Båda basunerade i alla fall ut att idag är det premiär på Apoteket för det nya Super-bantarpillret som gör dig både smal och rökfri. Läste även artikeln på expressen.se och den kändes ungefär som de advetorials som brukar förekomma i veckotidningarna, bara lite mer raffinerat. Kan väl knappast bli något annan än fällning för textreklam eller? Sedan kan man ju alltid fråga sig om det finns ett samband mellan löpsedlar som dagens och det faktum att både Expressen och Aftonbladet... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2006-08-09

Redovisa sponsorskap?

Dagspressen är glad för undersökningar av våra beslutsfattare, att redovisa om de äger bolag eller hus eller mark. Det tycker jag är helt rätt. Självklart har väljarna rätt att veta hur Göran Persson sköter sin privatekonomi för att kunna granska om det påverkar de politiska beslut han är med och fattar. Men det gäller också att städa framför egen dörr. Det är ingen hemlighet att medierna tenderar att ge en mer positiv bild av, men kanske framför allt ge mer utrymme åt, evenemang de själva är inblandade i som arrangörer eller sponsorer. Eftersom jag själv är idrottsintresserad finns det flera bra exempel. Dagens Industri sponsrar t ex Swedish Open i Båstad (tennis) och Scandinavian TPC (golf). Inget fel i det, passar perfekt med deras målgrupp. De är med som mediesponsorer vilket innebär att de ställer upp med ann... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam

2006-07-11

Reklamvideo i nyheterna?

Har redan skrivit en del om textreklam och de gråzoner som finns kring detta. Att journalister som har bråttom ibland saxar pressreleaser rakt av och publicerar dem i tidningen vet vi redan att det händer. Det positiva i att ingen reagerar är väl att det tyder på en kvalitet i de pressreleaser som idag skickas ut från företag och organisationer. En bra pressrelease SKA kunna publiceras rakt av, kanske något kortad. Att det sedan inte är en typ av journalistik som vinner några utmärkelser är en helt annan sak. När jag googlade lite på fenomenet hittade jag en artikel på nätet som handlade om VNR (video news release) som även det blir alltmer vanligt. Företag klipper samman färdiga bilder och skickar in till nyhetsredaktioner som gärna tar emot och använder dem i sina sändningar.  Tyvärr ibland rakt av... Det känns på något sätt in... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam

2006-07-04

Marknadsdomstolen överbeskyddar

Läste i förra veckan om att Metros kreativa annonsomslag har fällts i Marknadsdomstolen. "En annons på en tidnings första sida har utformats och presenterats på sådant sätt att det inte tydligt framgått att det varit fråga om marknadsföring. Annonseringen har därför ansetts otillbörlig." skriver MD på sin hemsida där man kan ladda hem hela domen. Spontant känns här mest ett exempel på förmyndar-Sverige där myndigheterna tror att medborgare är hur dumma i huvudet som helst. Så länge det finns en text som förkunnar att denna sida är betalt annonsutrymme så är det väl ingen risk för missförstånd. Värre då med helsidor där det inte står ANNONS... Faktum är ju att vissa läsare inte kan skilja på redaktionellt material och annonser överhuvudtaget. Oavsett om de har... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam