Entries for the 'Marknadsföring' Category

2009-07-02

Hur kan man arrangera något utan en riktig hemsida?

Jag blir lika överraskad varje gång jag träffar på ett företag eller en förening som inte har vett att lägga upp en hemsida. Eller en kommun. I ett av mina uppdrag så kommer jag i kontakt med ett stort antal arrangemang runtom i landet. Jag letar rätt på intressanta festivaler, idrottsevenemang och andra tillställningar som är värda att besöka. Sedan skriver jag en kort text till ett nyhetsbrev och länkar till hemsidan så att mina läsare kan läsa mer om arrangemanget ifall de blir intresserade. Men ibland händer det - ja, trots att det är 2009 och inte 1999 - att en arrangör inte har en ordentlig hemsida. Ett vanligt fel är att man inte säkrat domänen utan lägger in sin evenemangssajt i den vanliga strukturen på sin stora hemsida med svårtydda sökvägar. Många kommuner gör detta misstag, se bara på Landskronakarnevalen där man inte ens lyckas komma in som sökresultat i Google. Istället har ett band kidnappat landskronakarnevalen.se-adressen (samma band har för övrigt kidnappat äve... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Företagswebb, Marknadsföring, Helsingborgsregionen

2009-06-09

iPhone - användarvänlig i allt utom avtalen

Tänk om Apple sagt till mobiloperatörerna - "det är förbjudet att låsa vår telefon till en specifik operatör". Det hade gjort avtalet lika användarvänligt som telefonens operativsystem. Jag har precis skummat igenom nyheten om den nya iPhonen som kom igår. En massa nya funktioner som den inte haft tidigare. En del är sådant som den sågats för (att den inte kan skicka MMS tycker en del är viktigt, själv använder jag aldrig MMS ändå) och annat sådant som ingen ännu efterfrågat. Framför allt var det intressant med talkommando. Du ska kunna säga till telefonen "Ring upp Nisse" och sedan ska den göra det. Men... jag tycker jag känner igen detta. Fanns inte det på Ericsson och flera andra telefoner redan för 4-5 år sedan? Jo. Men få känner till och använder det eftersom det krävts för mycket inställningar och annat för att göra det. Det här verkar vara hela poängen med iPhone. Den är på intet sätt revolutionerande rent tekniskt (förutom pekskärmen). Den har inga nya funktioner som in... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Internet, Kommunikation

2009-05-29

Nytt bokformat - en rulle toapapper

Den japanske författaren Koji Suzuki (som skrev boken som filmen The Ring är baserad på) har valt ett annorlunda format för sin nya bok som släpps den 6 juni. Den är nämligen tryckt på toalettpapper. En rulle som kostar ca 18 kr. Läs mer på Crunch Gear. Eller på förlaget, förlåt toalettpappersdesign-företaget Banbix hemsida. Perfekt om du vill läsa något på toaletten. Förutsatt att ingen annan hinner emellan och river ut några sidor innan du ska dit nästa gång. När kommer den första svenska romanen på toalettpapper? (Nu skulle man kunna vara spydig och nämna några författare vars verk skulle passa in i sammanhanget men vi hoppar över det). Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Böcker, Marknadsföring

2009-05-03

Obligatorisk läsning för alla kommunpolitiker

Omvärldsanalytikern Magnus Lindkvist har gjort en rundresa bland ett antal av Sveriges kommuner och levererar en svidande analys. Den här bloggposten (på engelska, sju insikter) borde vara obligatorisk läsning för samtliga kommunpolitiker - och varför inte kommuninnevånare. Snabbt översatt: 1) Det finns alldeles för många kommuner i Sverige 2) Det flesta kommuner verkar tro att varumärkesbyggande är ett dyrt dokument fyllt med klichéer 3) Svenska kommunanställda och politiker reser alldeles för lite (kanske något för HD att fundera över när man plockar fram skandalrubrikerna varje gång kommunen beger sig utanför kommungränsen?) 4) De mest kreativa råden till kommuner kom från lokala företag 5) De flesta av Sveriges kommuner kan försvinna de närmsta 50 åren 6) Kommuner samarbetar alldeles för lite (här har ju tack och lov de 10 nordvästskånska kommunerna fattat poängen) 7) I kommunernas tankar existerar ingen konkurrens mellan städer/kommuner  ... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Helsingborgsregionen, Samhälle

2009-04-21

Jag är i gott sällskap

Mina planer på att ge ut mina egna böcker, med start i höst, gör att jag är i gott sällskap. Många kända författare har gjort samma sak före mig. John Grisham gav ut en bok på ett litet förlag (efter att ha refuserats av ett 30-tal större förlag) och sålde själv stora delar av upplagan till sin första bok. Andra kända namn som i olika grad gett ut böcker på egen hand är Mark Twain, James Redfield (som sålde hela 80.000 exemplar av sin bok Den nionde insikten innan han sålde rättigheterna till ett förlag och boken sålde i miljoner exemplar) och Virginia Woolf... Det finns en hel bok med exempel på författare som själva gett ut sina böcker, John Kremers Self-Publishing Hall of Fame. En gemensam nämnare för många böcker verkar vara udda historier som förlagen inte vågat satsa på. Men när författaren sedan på egen hand bevisat att det går så är de självklart intresserade. Det intressanta med den nya tekniken för print-on-demand är att förlagens roll blir långt ifrån lika självklar. Viss... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Skrivande, Böcker, Marknadsföring, Internet

2009-04-06

Intressant annonsplacering igen

Skrev nyligen om en mindre lyckad annonsplacering i samband med en hockeytackling. Idag ser jag en annan variant på Aftonbladets sportwebb, vad sägs om denna skärmdump ur en reklamfilm för Viasat Motor som hamnat ovanför en artikel om en hockeyspelare som gripits för rattfylleri. Det kan bli väldigt fel ibland...   Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Marknadsföring

2009-03-21

En barnbok om kopieringsskydd

Snubblade över boken "The pig and the magic box", som faktiskt finns även på svenska på författarens hemsida! Ursprungligen skriven 2006 men utgiven i ny version i januari i år är den fortfarande lika aktuell. Kanske, kanske kan till och med skivbolagsdirektörerna förstå innebörden i den? Hur som helst är det dessutom rätt bra marknadsföring för hans övriga böcker, inte bara barnböcker utan för alla åldrar. MCM som han kallar sig kort och gott började redan 2001 med open source-underhållning. Han har skrivit ett flertal böcker. Just berättelsen om grisen är en anti-DRM-historia som har översatts (av frivilliga) till 18 språk och lästs av över en miljon människor över hela världen. Jag gillar speciellt hans upplägg med ett flertal alternativ för den som vill köpa böckerna. Dels finns de i tryckt version, tillgängliga på alla tänkbara nätbokhandlare. Dessutom går de att köpa som e-böcker, i pdf-format, direkt från författarens hemsida. Men, det går också att ladda ner hela boken gra... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: E-handel, Böcker, Marknadsföring

2009-03-16

Annonsplacering som tog illa

Dagens diskussionsämne i hockeykretsar är gårdagens tackling i matchen mellan Rögle och Leksand som slutade med ett sjukhusbesök för backen Antti-Jusi Niemi. HD skriver och så även Aftonbladet. Men om tacklingen tog illa så är frågan om inte annonsen från Betson gjorde det också? Det är en animerad annons som jag fångat i tre skärmdumpar nedan... Döm själva som det stått om videoklippen från gårdagsmatchen. Två minuter för olämplig annonsering?     Uppdaterat: När man klickar på annonsen får man möjlighet att utdela en tackling. Då blir placeringen än mer absurd... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Marknadsföring

2009-02-22

Alternativ till cd-skiva eller bok - så gör Josh Freese

Läser på Opportunity Cloud om Josh Freese (fd trummis i otaliga band, senast Nine Inch Nails) som släpper ett solo-album både som download och CD. Men även med ett antal andra kreativa special-paket för att tjäna pengar på musik i framtiden. Så hur använder jag detta till mitt eget projekt? I fredags släpptes det första avsnittet av InnebandyPiraterna, en ny följetong (kort beskriven som en Åshöjden-saga för 2000-talet) där jag släpper ett nytt avsnitt varje vecka. Läs första avsnittet av InnebandyPiraterna. Det är gratis att läsa min story på nätet. Just nu funderar jag på hur jag ska tjäna pengar på den. Kan jag inspireras av Josh Freese? Tyvärr har jag ju inte den rockstjärne-livsstil som han har. Men det är hur som helst intressant att inspireras av. Vad skulle författarens motsvarighet vara? En signerad innebandyklubba som jag lirat i div 5 med?   Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Böcker, Marknadsföring, Internet

2009-02-17

Ännu mer spam - nu även via Apsis

Har fått mycket spam på svenska senaste tiden. MailPhooner har ju inte bästa ryktet, en annan e-postavsändare som tidigare figurerat som spamförmedlare är MailDirect.se (de är lite misstänkta själva eftersom de inte på sin hemsida berättar om sitt riktiga företagsnamn men sannolikt handlar det mest om deras kunder). Ett av veckans spam gick via deras server. Men riktigt förvånad blev jag över att få spam från ökända Stureplansgruppen (de spammar flitigt och har man en gång gjort misstaget att lägga till sin adress hos dem så är det bara att svartlista dem i sitt spamfilter - de tar nämligen aldrig bort adresser oavsett om du kontaktar dem direkt eller klickar på avanmäl). Det som överraskade denna gång var nämligen att spam-utskicket gick via kvalitetsleverantören Apsis. Ska bli intressant att se vad deras support säger om ärendet. De säger sig ha nolltolerans för spam. Men alla dessa olika spam-utskick tyder på att någon är i farten och säljer adressregister till företagare som int... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Internet

2009-02-12

Spam från eller bara via Mailphooner?

Idag fick jag ännu ett oönskat e-postutskick på svenska (läs SPAM) som har ursprung hos Mailphooner.se. Jag säger inte att det är Mailphooner som spammar, det har varit tre olika svenska företag bakom utskicken. Gemensamt är dock att e-postadresserna härör från scraping, dvs robotar som letar e-postadresser på nätet för massutskick. Det senaste utskicket kom från ELON i Örebro. Någonting säger mig att en liten vitvarubutik med 11 anställda inte skulle ägna sig åt att skicka e-postreklam till hela Sverige utan ha fått rådgivning av någon konsult/säljare. Men kanske skulle företaget bakom Mailphooner, Mark & Hilton Group (som inte existerar utan egentligen är flera bolag som bland annat heter Nyla Säljkonsult AB). Hela konstruktionen av deras sidor påminner om den teknik som används av annonsskojare-bolagen. Ska du ägna dig åt e-postmarknadsföring så var seriös. Mailphooner.se-domänen verkar redan vara spamklassad av de flesta större filtren, exempelvis Gmail. Så effekten för de ... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Internet

2009-02-07

Varumärken byggs inte med reklam?

Seth Godins nya bok heter Tribes. Har inte läst den själv ännu, däremot läst en del blogginlägg av honom som legat till grund för den. Hittade en intervju med honom i Wired där han resonerar kring innehållet. Läsvärd för marknadsförare. Slutklämmen (som är en del av ett längre citat som är riktigt bra): "Not one major new consumer brand built in the last five years was built on the back of advertising. Google and Facebook, etc. are built because one person brought another one by the hand, not because someone bought ads on the Super Bowl." Det ligger i linje med mina egna tankar för mitt nya projekt där jag nu satt en deadline till den 20 februari. Ibland behöver man nog deadlines för att sätta fart och börja jobba. Ligger i de journalistiska generna om inte annat. Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring, Internet

2009-01-14

Inspiration för den som vill publicera sin bok själv

Som jag tidigare berättat kommer jag under 2009 att satsa mer på skrivandet, inte minst via min egen webbplats (www.solvedahlgren.se) som är under uppbyggnad men redan innehåller en del läsvärt. Har idag fått tips om en artikel (Writers Digest) om William P Yong som gav ut sin bok "The Shack" själv (med lite hjälp) och lyckades sälja 3,8 miljoner exemplar! Det förlag de startade enbart för boken såldes sedan till ett stort förlag. En annan inspirationskälla är GumboWriters, en blogg av en kille som också gett ut en egen bok och sålt ett par tusen exemplar. Ska läsa mer i den bloggen om tips på marknadsföring av sin bok. Även han hamnade slutligen på ett etablerat förlag med hjälp av en agent. Hm, varför väljer ingen att köra vidare på egen hand? Kanske för att fokusera på skrivandet eller? La dock märke till att de båda tidigt hade spridit sina alster till många läsare. William lät folk läsa för att få veta vad de tyckte och den spred sig från hand till hand. GumboWriter lade ut den... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Skrivande, Böcker, Marknadsföring

2008-12-31

2008 - några utvalda guldkorn från Gråzon

Under året har mitt bloggande gått i vågor. Vissa månader nästan ett inlägg om dagen, andra bara en handfull. Men när jag summerar bloggåret har det faktiskt blivit drygt 150 inlägg på Gråzon. Ägnade en timme på nyårsaftonens förmiddag att skumma igenom en del av dem och försöka hitta några guldkorn. Det blir en blandning av välskrivna, tänkvärda eller bara minnesvärda. Gott nytt år önskar jag med dessa: Hur påverkar nätet journalistiken Om E-post vs P-post Åtta saker som är bättre än gratis Länkbete på papper Felanmälan ska inte vara svårt Kan det räcka med 1000 fans? Skriv ut din egen tidning Rögle till Elitserien - en bild av ett förändrat medielandskap 16 år senare TV:s framtid är direktsändningar... ...och dags att skrota tv-tablåerna Gå direkt till läsaren utan att passera tidningen Papperstidningar och andra trädkramare Ett inlägg som några månader senare framstår som något märkligt är det om hur Saab:s ägare GM ligger före Volvos. Där tog jag inte hänsyn till... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, E-handel, Sport&pengar, Skrivande, Böcker, Entreprenörskap, Företagande, Marknadsföring, Internet, Samhälle

2008-12-22

Dagens råd: se bra ut som thumbnail

Fick tips (via TeleRead) om David Carnoy som skriver om 25 råd för den som vill ge ut sin bok själv. Fastnar för ett råd som inte bara gäller gör-det-självare utan väldigt många andra. Tänk filmbolag, skivbolag och alla e-handlare. Han skriver: 21. Design your book cover to look good small. Traditional book publishers design--or at least they used to design--a book cover to make a book stand out in a bookstore and evoke whatever sentiment it was supposed to evoke. Well, with Amazon becoming a dominant bookseller, your book has to stand out as a thumbnail image online because that's how most people are going to come across it. If you're primarily selling through Amazon, think small and work your way up. Något att tänka på när man ska göra omslag till en DVD-film - det är inte längre i videobutiken den ska se bra ut. Det är på CDON och andra handlares webbplatser. Men det gäller ju också när du väljer bild på Facebook och andra sajter. Någonting säger mig att framtidens medarbetare p... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Skrivande, Böcker, Marknadsföring, Internet

2008-12-15

Konsten att kasta bort annonspengar

Senaste veckorna har jag träffat på två olika företag som är tvingade att kasta bort pengar på att annonsera i monopolföretags papperstidningar. En tvingas av samarbetspartners och en annan av staten. Tänk dig att du ska nå ut med information till ett 100-tal berörda. Du har dessutom adresser till dem alla. Vad är bästa vägen att göra det? a) skriva brev och skicka ut direkt till de postadresser du sammanställt b) köpa annons i en eller flera papperstidningar, trots att du vet att hälften av det hundratal personer du skulle nå inte läser dessa tidningar Alla vi normala företagare med baskunskaper i marknadsföring skrattar och säger alternativ a. Men om du är konkursförvaltare tvingar staten dig att välja det huvudlösa, meningslösa alternativ b. Dessutom kastar du bort pengar som kanske skulle kunna komma mottagaren av informationen till godo. De är inte ensamma. Kommuner och ett stort antal företag (exempelvis elbolagen som idag skänker många välkomna slantar till dagspressen när ... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Helsingborgsregionen, Internet

2008-11-12

Villapriser varierar med börsens svängningar?

Priserna på villor och bostadsrätter sjunker kraftigt. Men idag vände de uppåt igen. Nej, skämt åsido. Nedanstående RSS-bevakning visar istället hur mäklarna trixar och testar med olika prissättning. Först sänker man priset med 14 procent och sedan höjer man det inför visningen med 9 procent. Jag vet inte om mäklarna är medvetna om vilken transparens internet innebär för köparna. Det går att googla och hitta cachade versioner av gamla utropspriser även om man inte haft RSS-bevakning. Och dessutom kan man hitta lagfarter på nätet och se vad den nuvarande köparen betalt för huset, i alla fall om det köpts de senaste fem-tio åren. Kanske man skulle skapat en äkta bostadsbörs, med reala marknadspriser för alla hus - även dem som inte är på marknaden just nu? Den skulle förmodligen ge mer rättvisa taxeringsvärden än den staten tillämpar. Staten har nämligen lyckas pricka in toppen på värderingen när villornas taxeringsvärde nu ska höjas - baserad på snittpriset i ditt område under 200... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Internet, Samhälle

2008-11-11

Dagens telefonskojare

Fick två samtal från telefonförsäljare inom loppet av en kvart. Står det i någon manual vilken tid som är bäst att ringa på möjligen? Den ena ringde från hitta.se. Hon bekräftade att det punkt 9 på min lista över anledningar till att säljare från hitta.se terroriserar dig var korrekt. "Jo, vi använder papper och det kan ha blivit dubbla kopior på utskrifterna. Dessutom har vi flera olika kontor i landet så det kanske är fler som bearbetar Helsingborg." Goddag... Den andra säljaren var en riktig skojare. Försökte först köra "vi har just justerat priserna på telefonabonnemang i ditt område och eftersom du har en enskild firma så ska vi sänka från 125 till 105 kr i månaden". Ja, metoden är välkänd. Ibland låtsas de ringa från Telia. Och sedan någonstans smyger de in att de egentligen säljer Ventelos tjänster. Eftersom jag redan har ett billigare abonnemang via IP-telefon så var det inte det minsta intressant. Nästa gång det ringer en sån där skojare kanske man skulle köra den här metod... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Kommunikation

2008-10-29

Topp 10 skäl till att telefonsäljare på hitta.se ringer dig varje månad

Efter att ha fått det fjärde telefonsamtalet från hitta.se sedan sommaren så börjar jag fundera. Hur kommer det sig att telefonsäljarna på hitta/eniro och andra annonsmedier ringer och tjatar med så täta intervaller? Och att de ringer upp enmansföretagare och inleder enligt standardmanus "jag söker den som är ansvarig för företagets marknadsföring"... Kanske man skulle skaffa ett betalnummer (150 kr/samtal) och hänvisa alla telefonsäljare dit? 10. Alla säljare får lära sig att du måste få 19 nej innan du får ett ja. Genom att ringa kunder som redan sagt nej en gång får de sina nej direkt och därmed sitt ja snabbare. Eller? 9. Deras CRM-system saknar sökfunktion och därför kan de inte kolla upp vad företaget som de ringer till svarade förra gången, eller när de blev uppringda, eller om de har några anställda eller ens någon verksamhet. 8. Det tar ungefär en månad för företagens säljare att ringa igenom listan på samtliga Sveriges företag och då börjar man om från början. 7. De tror... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring

2008-10-18

Bokbranschen går i musikbranschens fotspår - rakt mot undergången?

Läste en intressant artikel på The NY Observers hemsida. (Via Författarcoachen) Den belyser något som jag läst på flera ställen - förskotten på böcker av attraktiva författare stiger snabbt. En bok som verkar het marknadsförs av agenter och förlagen slåss med budgivning om rättigheterna. Tyvärr har det fått effekten att förlagen sällan får tillbaks de ibland astronomiska förskotten. De går back på boken även om den säljer 500 000 exemplar. Vet inte hur långt trenden nått till Sverige, vi brukar ju ligga några år efter. Visserligen har flera författare bytt förlag men vad jag förstått handlar det där snarare om högre royalty per såld bok och inte i lika stor utsträckning höga förskottsarvoden. En ytterligare effekt blir att förlagen istället för att strunta i att jaga bestsellers, med dess höga kostnader, jagar dem än mer och skär ner på okända debutanter och böcker som inte säljer tillräckligt. Marknadsföringen fokuseras på de stora titlarna, även hos återförsäljare. Därmed minska... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Skrivande, Böcker, Marknadsföring

2008-09-20

De små, små detaljer som gör skillnaden

Det är inte sällan detaljerna som gör skillnaden. Slås av det nu på morgonen när jag kollar e-posten och ser två nästan identiska bevakningsmail från två olika mäklartjänster. Ser ni skillnaden? Blir du mest lockad av att läsa ett mail från SvaraEj eller "ERA - Din Bostadsmäklare"? Jag förstår att inte Bovision vill använda en info-adress som avsändare, men det går ju att sätta namn på avsändaren även om mailadressen är SvaraEj@bovision.se eller hur? Det sägs att det är just sådan här små detaljer som avgör responsen. Ibland kan det vara skillnad på om det står "KÖP" eller "BESTÄLL" på en knapp på en e-handelssajt. Även i vår tid med bilder och video är det alltså text som många gånger är det viktigaste på webb... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Internet

2008-09-10

Lägg mer tid på dop av filer

När du väljer namn på ditt barn funderar du noga och lägger mycket energi. Självklart kan man inte lägga samma tid och energi när man döper dokument och filer. Men man kan faktiskt tänka. Har genom åren varit med om många större projekt där en massa personer ska skicka in material. Inte minst annonsmaterial, bilder och texter. Då ser man hur lite folk tänker ibland. Jag ska inte säga att jag aldrig gjort fel själv, men fundera nästa gång över detta när du ska döpa en fil och skicka iväg den. Döp med ditt företagsnamn, inte den du skickar till. I sitt eget filsystem är det logiskt att ska man annonera i tidningen Xmagasinet så döper man annonsen till just detta, kanske med ett datum och storlek. Men har du funderat över hur praktiskt det är att sitta som mottagare av 100 olika annonser på Xmagasinet när alla dö... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Företagande, Marknadsföring, Kommunikation

2008-09-07

Författare vill bli lästa - men också köpta

Vid sidan om konsultverksamheten skriver jag lite skönlitterärt. Jag har drivit novelltidningen VIPstory som inte blev någon kommersiell succé och jag har sajten veckansnovell.se (som inte heller genererar pengar). Båda dessa projekt bygger på noveller och bristen på svenska forum för publicering av dessa. Själv börjar jag så smått dra slutsatsen att numera behövs egentligen inget magasin eller en speciell tidning som publicerar dessa. En författare som främst vill bli läst kan starta en blogg och lägga ut sina noveller där. Det kostar inget att starta en blogg med exempelvis Blogger. En författare som i nästa steg vill tjäna lite pengar eller kanske bli utgiven på papper finns tjänster som lulu.com och svenska efterföljaren Vulkan (retar mig fortfarande lite på att jag inte själv satsade på det konceptet, jag tänkte att det bara var ... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Skrivande, Marknadsföring, Internet

2008-08-20

Byrå med dåligt självförtroende?

Läser i HD att Hilanders tänker flytta kontoret till Malmö. Jaha, de flesta helsingborgare undviker ju att göra det om man inte är tvungen. Med nya ägare från Stockholm kan man ju tänka sig att det var tvång bakom även detta beslut men Hilanders själva menar att det inte är så. Visst, jag förstår att det finns lite fler huvudkontor (=kunder) i Malmö/Köpenhamn. Men ett citat är stor humor: Samtidigt blir det lättare för oss att attrahera nya medarbetare från de tunga byråregionerna, Stockholm och Göteborg. Det är lättare att locka dem att flytta till Malmö-Köpenhamnsregionen, jämfört med Helsingborg. Varför kan jag inte låta bli att skratta åt det? Jo, för att vi i Helsingborgsregionen har IKEA IT och Välinge Innovation som lockar till sig arbetskraft från hela världen. Det funkar uppenbarligen... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 3 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Helsingborgsregionen

2008-08-10

Är du i målgruppen?

Satt och zappade. Hamnade på "Monk", en annorlunda deckarserie. Inte en hjälte som andra detektiver. Reklampaus och då inser jag att jag inte tillhör målgruppen för programmet, i alla fall inte i reklamarnas ögon. Det är nämligen reklam för medel som gör att löständerna sitter bättre. Jaha, det är alltså en serie som riktas främst till äldre? Det är i ögonblick som dessa som man inser hur föråldrad konceptet tv-kanalen är. Det må kännas spooky när Google anpassar reklamen efter innehållet i dina mail - men det är ändå mer anpassat än reklampauserna på tv där man försöker gissa vem som tillhör målgruppen. Och viktigast av allt - hur kan man veta vem som tillhör målgruppen? Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Marknadsföring

2008-08-06

Författare säljer majoritet av oskriven bok till investerare

En amerikansk författare, Tao Lin, vill finansiera skrivandet av sin nästa bok. Därför har han sagt upp sig från sitt jobb som redaktör på ett poesimagasin för att skriva på heltid. Via sin blogg meddelade han att den nya oskrivna boken var öppen för investeringar. Sex andelar på 10% vardera av de framtida royaltyintäkterna för 2000 dollar/styck. Historien spred sig snabbt till flera större tidningar och enligt bloggen har han nu en väntelista med folk som vill köpa andelar. Kanske han skulle ha tagit mer betalt? Det är ett exempel på nya grepp i en tuff bransch. Långt ifrån alla författare kan försörja sig. Tack vare publiciteten lär han öka sin försäljning och som han säger - alla de som köpt en andel lär göra sitt för att hjälpa till och marknadsföra den nya boken. Dessutom - en viktig poäng s... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Skrivande, Böcker, Marknadsföring

2008-07-01

Konsertarrangörer vill inte ha gratis reklam

Har du varit på konsert i sommar? Det har jag vid ett par tillfällen, senast Springsteen på Parken i Köpenhamn. Varje gång blir jag lika förundrad över det fortfarande existerande förbudet mot kameror på arenan. "Foto/video/audioutstyr må ikke medbringes til arrangementet" står det på den danska biljetten. I ett mail förtydligade de dock att "Mobiltelefoner med kamerafunktion må gerne medbringes, men det er ikke tilladt at fotografere med dem." Det är väl rent praktiskt - idag finns knappast telefoner utan kamera. Samtidigt ett förbud som är svårt att övervaka. Det verkar inte vara någon seriös jakt på dem som fotograferar och trotsar förbudet och jag har sett många som fotograferat och filmat med både mobiler och större kameror. Mindre än ett dygn efter konserten kunde jag hitta mer än tio filmklipp p&ari... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Internet

2008-06-13

Gå direkt till Läsaren utan att passera Tidningen

En intressant debatt rasar (?) just nu i medievärlden. Först var det konflikten mellan Lagerbäck/Zlatan och diverse journalister. Nu kommer nästa steg som är betydligt mer intressant i mina ögon. Svenska Spel och Svenska Fotbollförbundet gör tillsammans webb-tv. Igår släpptes nyheten om att Alexandersson inte kan spela mot Spanien. Det skedde i ett webb-tv-inslag på förbundets och företagets hemsida (vilket de ser som en PR-fullträff). Samtidigt medverkade inte Lagerbäck på pressträffen. Det här ledde till sura reaktioner från journalister såklart. I en TT-text på hd.se läser jag att det inte var någon slump. "Svenskaspel.se webb-tv har som enda media tillgång till en gräddfil rakt in i det innersta av landslaget." skriver Svenska Spel på sin hemsida, enligt TT. Det intressanta i det här är att man kan se det ur två... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Marknadsföring, Internet, Kommunikation

2008-05-30

Nytt grepp - författarvideos

I veckan släppte Bonniers en ny kul webbplats, Bonniervideo. Där lägger de ut lågbudgetproduktioner av videosnuttar med olika författare. Det känns helt rätt. Det häftiga är att bloggare kan publicera klippen. Så här exempelvis som detta klipp där Jens Lapidus berättar om känslan av att bli recenserad.   Kul med gamla förlag som vågar sig på nya grepp. Dessutom har de inte slösat resurser på att utveckla en egen lösning för videoklippen utan nyttjar YouTube. Sedan har de lagt till en liten extrafunktion där man kan dela med sig klippet med kopplingar till beställning av böckerna. Det enda man kan sakna är förstås en koppling där bloggaren faktiskt får betalt för de köp som förmedlas den vägen.   ... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Böcker, Marknadsföring, Internet

2008-05-30

Gratis varuprover funkar även online

Du ser dem titt som tätt på stan. Företagen som gör event och delar ut gratis varuprover. Det finns inklistrade påsar med schampoo i tidningar eller rentav hela flaskor med dryck under lönehelgerna. Syftet är detsamma, kunden får möjlighet att prova och om de gillar varan så kommer de att köpa den. Tröskeln att testa plockas bort med ett gratis varuprov. Tidningar har länge använt den här strategin, att "sampla tidningar" i samband med event är ett prisvärt sett att få fler att provläsa. Tryckkostnaden är marginell. På internet är kostnaden för gratisprover dessutom noll. Det kostar nästan ingenting (om man bortser från serverkostnader) för exempelvis musikindustrin att ge bort gratisprover av sin musik. Hur kommer det då sig att det görs i så begränsad skala? En som testat är Trent Reznor i Nine Inch Nail... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring, Internet

2008-05-15

Hur trovärdiga är tittarsiffrorna?

Igår kväll sågs VM-hockeykvartsfinalen mellan Sverige och Tjeckien enligt Dagens Media av: 996.000 tittare följde tredje perioden och förlängningen. På minutnivå tittade som mest 1.139.000 tittare. I genomsnitt sågs matchen av 822.000 tittare. Visst är dessa moderna mätsystem ett klart steg framåt jämfört med gamla tiders telefonintervjuer som enligt uppgift gav väldigt höga tittarsiffror för nyhetsprogrammen. (Klart att du har sett nyheterna när någon ringer och frågar, kanske såg du däremot inte på Playboy Mansion...) Dessutom är det fantastiskt att kunna få direkta svar - i stort sett live. Men vilket är underlaget? Ja, enligt MMS som gör mätningarna så ligger det till så här: Panelen omfattar 2600 individer i 1200 hushåll. Varje individ i panelen registrerar sig mha en fjärrkontroll n&a... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Media, Marknadsföring

2008-05-05

Rowling ute från topplistan

Efter tio år på topplistan har nu Harry Potter lämnat Best seller-listan hos The NY Times, skriver tidningen på sin bokblogg. Svensk Bokhandel här hemma - där finns Harry Potter och de vises sten på plats 16 på listan för Barn- och ungdomslitteratur. Rowling har faktiskt gjort comeback på listan efter en månad utan någon bok bland de 20 mest sålda. För 2007 var det dock ingen tvekan - där var det dubbelt Rowling: SvB:s Årstopplista 2007 Barn- och ungdomslitteratur   1 Harry Potter and the deathly hallows - J.K. Rowling, Tiden  2 Harry Potter och Dödsrelikerna - J.K. Rowling, Tiden Men kanske är det just detta, känslan av att tiden i rampljuset är förbi som får JK Rowling att reagera som hon gjort? Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Skrivande, Böcker, Marknadsföring

2008-04-29

Konsten att döpa en region

Politiker har svårt att döpa regioner. Det blir gärna politiska kompromisser där ingen ort som ingår i regionen ska få några fördelar. Därför blev Nordvästra Skåne efter politiska kompromisser till bakåfram-versionen Skåne Nordväst. Nu verkar det efterhand ha gått upp för allt fler att det naturliga är att döpa efter orten i navet, Helsingborgsregionen. På samma sätt är det Malmöregionen (från politikerhåll ibland även Malmö-Lund-regionen) som är det sydliga navet idag. Man kan fråga sig om Öresundsregionen är ett bra namn. Öresund befinner sig visserligen någorlunda i centrum, även om det från början var så att Öresund är benämningen på den smala passagen mellan Helsingborg och Helsingör. Men frågar du någon utanför Sverige är Öresu... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Helsingborgsregionen, Samhälle

2008-04-15

Annonsfiasko på HD.se

Idag har HD.se sålt sin själ på webben. Nåja, kanske inte riktigt. Däremot har de gjort en dundertabbe rent tekniskt och tyvärr är det inte första gången. Om man som jag prenumererar på nyheter via RSS får man rubrik och ingress i RSS-läsaren och klickar sedan direkt in på de artiklar som är läsvärda. Idag fungerar inte det eftersom alla anrop till alla HD-sidor omdirigeras till en annons som fyller hela skärmen. Och när annonsen visats under ett antal sekunder så dirigeras du vidare till HD:s startsida - oavsett vilken adress du skulle besöka. Det hade väl varit okej om det skett första gången men som nu, varje j-vla gång du går in på sajten. Det är respektlöst mot läsarna och strategiskt huvudlöst. Det är nämligen inte bara vi med RSS-läsare som drabbas. Det drabbar också alla som: hittar en ar... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Media, Marknadsföring, Internet

2008-04-01

100 bästa sätten att göra denna dag minnesvärd

Idag är det 1 april. Glöm inte det. Här är en lista på de 100 bästa aprilskämten i historien... Nr 3 på listan är Sveriges Televisions skämt från 1962 då tittarna uppmanades att trä en nylonstrumpa över tv:n för att få en svartvit tv att visa färger... Tydligen gick tusentals tittare på detta. Sändningar i färg kom till Sverige först 1970... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Samhälle

2008-03-26

Storaffär när författare byter förlag

Läser idag att min gamla arbetsgivare Egmont Kärnan slagit till med en storaffär då de köpt barnboksförfattarna Anders Jacobsson och Sören Olssons bolag Änglatroll AB. Med det följer världsrättigheterna till det 100-talet böcker som de båda skrivit tillsammans genom åren. Mest kända är de för böckerna om Sune och Bert. Det här är dels ett tecken på att de tecknade serierna som länge varit ryggraden hos Egmont inte längre är samma säkra kassako (exempelvis Kalle Anka har rasat i upplaga de senaste åren). Genom att röra sig mot barnböcker (som har högre marginaler) och dessutom äga karaktärer som kan användas i flera olika kanaler (Bert fanns under många år också som egen serietidning) för att sprida risker och få fler möjligheter. Inom koncernen finns ju alltifrån förlag till fi... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Böcker, Entreprenörskap, Marknadsföring

2008-03-21

Länkbete på papper

Inom bloggvärlden talar man om länkbete (link-bait) som ett sätt att locka andra att länka till dig, genom att föra vidare din story kortfattat. Oftast handlar det förstås om att nyheter, användbar information, humor eller elakheter. Ett annat klassiskt sätt i bloggvärlden är att göra listor på de bästa hemsidorna eller något annat. En bloggare plockar ut de 50 bästa sidorna om att meka med bilar exempelvis. Sedan kontaktar man ägarna till de 50 sidorna och berättar att de finns med på listan. Att de som hamnar på topp 10 då skriver om det är nästan självklart - och därmed får bloggaren länkar till sin lista. Men detta är egentligen inget nytt för webben. Så här har tidningar och tidskrifter jobbat i alla tider. Framför allt magasinen har med hjälp av listor lyckats få "länkar" i artikla... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Marknadsföring, Internet

2008-03-05

Kan det räcka med 1000 fans?

Kevin Kelly skriver intressant om Long Tail och hittar en egen definition på ett tangerande fenomen som han kallar 1000 True Fans (Äkta Fans). Tesen är att man inte behöver fixera sig vid att få en hit eller best seller för att lyckas leva på sin musik (konst, författarskap etc). Om man hittar 1000 personer som verkligen älskar det du gör så kan du faktiskt leva på det eftersom de är beredda att köpa allt du skapar och till och med betala dyrt för det. Det är ett långt läsvärt inlägg. Jag tänker själv med svenska mått, en snabb kalkyl att det krävs runt en halv miljon brutto för att kunna plocka ut en månadslön på 25.000 kr (före skatt) om man tänker sig någon som skriver egen musik eller böcker och sköter allt via nätet. Det blir 500 kr + moms vardera som dina fans ska bidra med i snitt per år. Inte ... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Entreprenörskap, Företagande, Marknadsföring, Internet

2008-02-28

Alla dessa katalogtjänster

Blir uppringd av ännu en i raden av telefonsäljare. Denna gång är det en sajt jag aldrig hört talas om (Riksdelen.se) som ringer runt och vänligt nog bara vill kolla så att mina uppgifter stämmer i en katalog jag aldrig bett om att vara med i. De vill inte sälja något bedyrar de. Yeah, right. Efter att fyra gånger ha förklarat vänligt men bestämt att jag inte är intresserad så ger de upp. Efter samtalet funderar jag - finns det överhuvudtaget någon chans för dem att klara konkurrensen med eniro och hitta.se? Går det att bedriva en seriös verksamhet och utmana dessa jättar eller är det bara katalogskojare som gått online som kan tjäna pengar i detta segment? Jag vet inte vilken kategori riksdelen hamnar i men när man väljer ett namn som snyltar på tidigare monopol så misstänker man ju att de valt den mindre seriösa v&a... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: Reklam, Företagande, Marknadsföring, Internet

2008-02-04

Budweiser vann SuperBowl

Årets reklamhöjpunkt i USA är SuperBowl - finalen i amerikansk fotboll. Fansen röstar fram bästa reklamfilmen bland de 30 sekundersspottar som visar i pauserna. Uppmärksamheten är enorm. Men hur smart är det på en skala att AOL blockerar Europeiska tittare på sin webbsajt - när de vill gå in och titta på en reklamfilm? Undrar om annonsörerna är lika nöjda med det beslutet? För den som vill se någon av de 56 (!) reklamspottarna så finns det såklart en Super Bowl Ads-sida på MySpace. Den har redan fått över 80 000 vänner och säkerligen mångdubbelt fler tittare. Och så säger de att folk inte vill titta på reklam. Bud Lights "Rocky" som sändes i första quartern fick flest röster. GoDaddy.com (ett webbhotell) satsar precis som tidigare på att göra så vågade reklamfilmer att de... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Marknadsföring

2008-02-02

Läsning för skivbolag och förlag

Via Seth Godin hittar jag till Kevin Kellys blogg och inlägget "Better than free". Där tar han upp "Eight Generatives Better Than Free" som är riktigt intressant läsning. Ett långt blogginlägg dock. Grundtesen är att det är oundvikligt att det skapas gratis kopior av alltifrån musik till böcker och filmer idag. Då gäller det att hitta incitamenten för konsumenterna att betala. Försök till snabb svensk översättning av dessa åtta: Direktaccess - om du vet att du förr eller senare kan hitta en gratis kopia men vill ha den nu och slippa leta, då vill du sannolikt betala. Personalisering - produkter exakt avpassade för dig är värda mer och dessutom svårare att kopiera vidare. Tolkning - det gamla skämtet "programvaran är gratis, manualen kostar 10.000 dollar" är inte längre ett skämt. Det dröjer kanske i... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Entreprenörskap, Marknadsföring, Internet

2008-02-01

Hej, jag känner inte dig men vill du gifta dig med mig?

Det händer att man blir uppringd av stressade telefonsäljare. Att de är stressade förstår man då man läser om hur de inte ens hinner prata med alla de ringer upp. Ofta har de ingen som helst koll på vem de ringer. Jag fick ett samtal från ett företag som ville sälja "en professionell hemsida" till mig. Några sekunder in i samtalet frågar säljaren "har ni en hemsida idag?". Visst är det komiskt? Ingen som helst research. En annan säljare försökte prata handboll efter att jag tydligt förklarat tre gånger att jag inte var intresserad av hans investeringstips och att det var bättre att han lade tiden på att ringa någon annan på listan. Vissa företag verkar tro att marknadsföring handlar om att lura kunden att köpa något. De säljer hellre fel produkt till fel kund än att missa en affär. Jag tror och hoppa... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Internet, Kommunikation

2008-01-21

Hur du lockar 26,4 miljoner besökare

Var du möjligen en av dem som fick mail från en vän som lagt in sitt ansikte i en dansande tomtenisse före jul? Eller kanske gjorde du själv samma sak? Då var du inte ensam. Santa's Helpers (som det heter på engelska) fick hela 26,4 miljoner besökare. Tillsammans skapade de sedan otroliga 123 miljoner nissar, skriver AdAge. Sajten ElfYourself.com fanns redan 2006, då det skapades 11 miljoner nissar. Genom att lägga till fler varianter på nissar så ökade den virala effekten i år. Vem står då bakom sajten? Jo, OfficeMax - ett kontorsvaruhus både på nätet och med butiker runtom i USA. Enligt företaget så verkar även deras varumärke ha fått en skjuts uppåt. Går man in på sajten nu är det stängt för säsongen, räkna med att den är tillbaks i oktober inför julen 2008. Det är ett intressant fenomen ... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Internet

2008-01-14

Kasserade CD-skivor för 300 miljoner

Skivbolagsjätten EMI städar. Enligt uppgift kan upp till en tredjedel av företagets 6000 anställda få gå. Några anmärkningsvärda fakta från olika källor redovisas av paidContent. Financial Times: Endast 200 av EMI Muics 14.000 artister ger ordentliga intäkter. 85 procent av artisterna är förlustaffärer och EMI spenderade 70 miljoner pund (ca 870 MSEK) på att stötta artister som inte producerar några skivalbum. Och mest anmärkningsvärt: 25 miljoner pund (ca 310 MSEK) slösas på osålda CD-skivor som får kasseras. För att ge lite perspektiv till siffrorna ovan, enligt Wikipedia omsatte EMI 2,07 miljarder pund (år 2006, motsvarar ca 25 miljarder SEK). Under 2007 gjorde företaget vinstvarningar och togs över av private equity-företaget Terra Firma som nu alltså inlett omstruktureringen. Men visst känns det märkligt ... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring, Internet

2008-01-07

Telia outsourcar säker lagring

Alla har väl hört om Telias e-posthaveri? I korthet (med reservation för att det är andrahandsuppgifter ur media) så har 300 000 kunder förlorat all e-post som skickats 15 dec-3 jan. "Under felsökningen som Telia gjorde kom dock en rejäl kalldusch. E-post som Telia-kunder mottagit efter den 15 december klockan 15 och innan den 3 januari klockan 15 hade nämligen försvunnit på grund av att backupen blev oläsbar i samband med serverkraschen. Mejlen kommer inte heller kunna återskapas." (Telia via idg.se) Den som dagligen hämtar och skickar sin mail via Outlook eller liknande drabbas av begränsade problem. Men den som valt att lita på Telia och använt webbmail och lagrat sina mail hos Telia - eller kanske varit bortrest till Thailand i tre veckor (inte helt omöjligt denna period) - är duktigt lurad. Självklart får kunderna kompensation. Ett presentkort på 200 k... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Företagande, Marknadsföring, Internet

2007-12-30

Filmbranschen ger oss dålig valuta för pengarna

Varför filmbranschen drabbats av illegal nedladdning kan man fundera över. Men man kan också fundera över varför de inte drabbats hårdare när man börjar granska hur dåligt den fungerar och hur lite valuta för pengarna man får. Jag tar två exempel från gårdagen. På dagen tittade jag på tv-serien LOST. Har precis fått säsong 3 på DVD vilket innebär att jag kan se den i hög kvalitet utan reklamavbrott. Det innebär också att jag fått vänta ett helt år (på tv är de nu inne på säsong 4) trots att jag betalat runt 17 kr per avsnitt. Samtidigt vet jag att många väljer att ladda ner samma avsnitt via internet, illegalt, strax efter att de sänts i USA. De får avsnitt som textats av amatörer (ska man vara ärlig är även den kommersiella utgåvan full av slarvfel i översättnin... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Marknadsföring

2007-12-05

Telenor stoppar huvudet i sanden

Man kan hantera motgångar på olika sätt. Ta tag i problemen och lösa dem, eller stoppa huvudet i sanden och låtsas att det inte är på riktigt. Glocalnet verkar välja den första vägen genom att göra sin kundtjänst mer tillgänglig medan Telenor tydligen väljer väg nr 2 att döma av en artikel i dagens pappers-Di (verkar inte finnas på nätet än). "Vår varumärkesposition är alldeles för anonym. Trots att vi har landets bästa 3G-nät och den bästa kundservicen bland mobiloperatörerna fick vi sämst betyg av kunderna i SKI:s undersökning. Alla känner till vår blå färg, men nu ska den fyllas med ett tydligare innehåll," säger Annica Elmehagen, infroatmiosndirektör och marknadsansvarig i Telenor sedan januari. Nu brister alla ut i ett unisont gapskratt. De tycker alltså själva att de ha... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Företagswebb, Marknadsföring

2007-12-04

Dags för hårdare regler mot svarta börsen?

I morse släpptes Springsteenbiljetterna till konserten på Ullevi 4 juli nästa år. Det tog 30 min att sälja slut på 50.000 stycken och sedan släpptes inte helt oväntat biljetter till en extrakonsert dagen därpå som såldes slut inom loppet av några timmar. Redan innan biljetterna släppts fanns det annonser på Blocket om biljetter till salu och under förmiddagens timmar blev de annonserna fler och fler. Troligen ligger tusentals biljetter ute till försäljning där nu, det berättas om folk som köpt 20-30 biljetter trots att max var 8 st. Ärligt talat, jag tycker nog att man borde förbjuda det. Visst, man ska kunna sälja sin biljett om det visar sig att man en vecka före konserten blir sjuk eller inte får ledigt från jobb. Men som det nu sker, folk går in och handlar biljetter på nätet för att sedan kunna sälja dem direkt m... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 1 Kommentarer :: :: E-handel, Marknadsföring

2007-11-28

Hoppsan, Rowling tillåter fan-fiction

Efter att den sjunde och sista boken om Harry Potter nu är publicerad och såld i miljonupplagor så meddelar författarinnan JK Rowling överraskande att hon inte kommer att stämma en man som skrivit en uppföljare till boken och tänker publicera på sin hemsida, under namnet James Potter and the Hall of the Elder's Crossing. Rowlings advokater säger att hon inte har något emot spin-offs från Harry Potter - så länge berättelserna inte säljs eller utger sig för att vara skrivna av henne själv. Dessutom vill hon inte se någon pornografi eller rasism i "inofficiella" Harry Potter-berättelser. Rätt naturligt. Harry Potter har varit enormt populär bland fan fiction-författare, framför allt yngre och på nätet finns det tusentals berättelser publicerade om den unge trollkarlen. Rowling har tidigare varit negativ till det men eftersom det i st... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Skrivande, Böcker, Entreprenörskap, Marknadsföring

2007-11-02

Rätt upp i ansiktet, Facebook

Nyheten som sipprat ut de senaste dagarna om att Google släpper OpenSocial som gör det möjligt att ta med sig sina uppgifter till flera olika sociala nätverkssajter är spännande. Ännu mer spännande är det att MySpace nu hoppar på standarden. Tillsammans med ett par andra jätteaktörer (som fortfarande är jätteokända i Sverige) i USA och Latin/Sydamerika så ställs nu Facebook plötsligt inför en helt ny situation. "In your face, Facebook" skulle man kunna säga. Som Seth Godin skriver "Det här ändrar reglerna för Facebook, eftersom användarna nu kan välja mellan dussintals, snart hundratals öppna sajter... eller bara en stängd." Han fortsätter sedan sin analys med att föra över resonemanget på andra branscher - om du är låst av stenhård konkurrens, vilka murar skulle du kunna riva för att f&... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Företagande, Marknadsföring, Internet

2007-10-30

Välj prenumerationspris själv

Här fyller du själv i ditt prenumerationspris... Amerikanska AdAge skriver om Paste Magazine gör som Radiohead och många före dem gjort - låter läsarna själv sätta prenumerationspriset. Normalpris för 11 nummer är 19,95 dollar (drygt 125 kr med dagens låga dollarkurs, men erbjudandet gäller bara i USA) och lägsta pris 1 dollar. (Det är en kampanj som ska pågå i två veckor) Tidningen hoppas förstås att trogna läsare vill stötta och betalar mer - men även att nya läsare ska våga prova genom att betala mindre och därmed öka upplagan. Vilken svensk tidning blir först att kopiera? Artikel på Adage Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Marknadsföring

2007-10-14

Att marknadsföra böcker på nätet

Bra artikel på Read/WriteWeb: Internet Marketing for Novel Writers. Framför allt en bra sammanställning av de många olika tips som finns. Här är en annan från Writers Digest, Sling your web. Båda artikelförfattarna har egna webbplatser som ser ut att vara designade för sådär 8-10 år sedan, men de fyller sin funktion. Hur som helst, två bra artiklar som jag ska återkomma till själv när jag marknadsför nya projektet S61. Som ännu inte är ute riktigt. (Fundering: Varför är det svårare att hålla deadlines på egna projekt än externa uppdrag?) Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Skrivande, Marknadsföring

2007-10-09

Glöm nostalgin - skrota albumen

Läste Di i morse. En artikel om skivbranschen där de hoppfullt utropar "nu är botten nådd". (Hittar den inte på deras webb) "Det som hänt är att försäljningen av singelskivor på cd ersatts av digitala låtar. Däremot verkar legal nedladdning inte kunna hejda försäljningsminskningen av album. - De som köper skivor är i åldern 30-35 plus, de köper album för att de gillar artisterna. Det vi har problem med är att nå yngre målgrupper, konstaterar Per Sundin" (Sundin är vd på Sony BMG). Jag blev själv förvånad vid ett besök i en fysisk musikaffär nyligen över att se att det fortfarande fanns cd-singlar. Jag tänkte - vem betalar 29 kr för något som går att köpa för 9 kr på nätet och dessutom slipper jag belasta miljön? Läs igenom citatet ovan igen. Fundera &o... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: E-handel, Marknadsföring

2007-10-01

Lektion 1 för säljare - research

Den senaste veckan har jag fått ett antal meningslösa samtal från säljare. Senast idag ringde ett företag och ville sälja in tjänsten "hemsida". Utan att de ens bemödat sig med att kolla om jag hade en hemsida innan. Jag menar, det minsta man kan göra är väl att googla och se om man hittar något på företagsnamnet. Gör man det och sidan ser okej ut (vilket jag tycker att min gör) så kanske det är bättre att försöka sälja till någon annan. Det handlade nämligen om budget-sidor "från 3000 kr". En annan säljare hade hittat mitt telefonnummer via FC Helsingborg där jag varit engagerad. Han ville också sälja in någon tjänst. Mitt i samtalet så avslöjar han att han inte ens har koll på vilken idrott som FCH ägnar sig åt. Goddag yxskaft. Tänk om säljare lade lite mer kraft... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring

2007-09-26

Dags för fri mängd musik per dygn

Amazon lanserar sin MP3-butik. Man kan köpa oskyddade MP3-filer för  89-99 cent (med dagens rekordlåga dollarkurs motsvarar det 5,79-6,44 kr/st). Nu börjar vi snacka lagom nivå. Hela album ska gå på 39-65 kr. Jämför det med svenska CDON där 9,90 kr/låt är en vanlig nivå, liksom 99 kr (även om det finns en hel del för halva det priset också). Men då är det mesta fortfarande i WMA-format med en massa krånglande kopieringsskydd. Intressant reportage i senaste DiEgo om musikbranschen. Det jag minns mest är hur många olika människor som var inblandade i produktion och lansering av artisten, massor av möten och diskussioner och testlyssningar. Kanske är det där skivbolagen hamnat snett - man är fast i en kostnadsstruktur med mängder av anställda och en distribution byggd på gamla tider. Det är till och med så att nedla... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Media, Reklam, E-handel, Marknadsföring

2007-09-20

Nu vaknar reklambyråerna

Annonspengarna flödar ut på nätet och traditionella medier börjar så smått även tappa. Hittills har reklambyråer och mediebyråer gjort sitt bästa för att bromsa utvecklingen. Men nu verkar de vända kappan efter vinden (eller sluta simma mot strömmen?) och i Resume berättar Forsman & Bodenfors om sin satsning på att använda nätet för sina kunders räkning. Om de sedan riktigt kopplat innebörden av webb 3.0 vet jag inte, definitionen av denna diskuteras ju fortfarande. Det viktiga är att de tar steget. Även tv-kanalernas nylanseringar av webbplatser är ett tecken på vart pengarna rör sig. Både tryckt media och tv är på väg att utvecklas till marknadsföring av webben. Det är på webben som kommunikationen sker. Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Reklam, Företagswebb, Marknadsföring

2007-09-02

Svarta börsen - helt öppet

Jag köpte aldrig några biljetter till Springsteen i Globen. Efter att ha läst hur fans som köat i flera timmar vid Ticnets återförsäljare runt om i landet tycker man lite synd om dem. Flera gånger har jag köpt biljetter till heta konserter via Ticnets hemsida. Det har varit kaos vissa gånger eftersom belastningen blir extrem då tusentals människor ska handla inom loppet av några minuter. Konserten i Globen sålde slut på mindre än en timme. Inte oväntat eftersom det för några år sedan såldes över 100 000 biljetter på några timmar när han skulle spela på Ullevi. På måndag släpps biljetter till Oslo och Köpenhamn. Den sistnämnda går på Forum som bara rymmer 6000 åskådare. Men bara några timmar efter biljettsläppet fanns det gott om biljetter till salu på Blocket. Tydligen &a... Läs hela...

Av Sölve Dahlgren :: 0 Kommentarer :: :: Marknadsföring