Läser att Egmont lägger ner modetidningen Modette redan efter sju nummer. Den lanserade i våras och når inte upp till lönsamhetskraven. För få var beredda att betala i klartext.

Samtidigt ska den leva vidare på webben. Tidningens hemsida Modette.se är redan lönsam och ska drivas vidare av två personer samtidigt som sex personer drabbas av att papperstidningen läggs ner.

Det här är intressant på flera sätt. Nu har säkert kostnaderna för lanseringen kostat åtskilliga miljoner och tanken var säkert inte att det skulle bli en reklambroschyr för sajten.

Men nästa steg kanske blir just det. Att använda en tryckt tidning som marknadsföringskanal för en ny webbsatsning. Det är billigare att producera en webbplats, men du måste fortfarande locka dit besökare och då är faktiskt print inte ett dåligt alternativ.

Jag blir inte förvånad om vi framöver får se fler tidningar komma och gå eller bara delas ut som oneshot, gratis, på stadens gator och järnvägsstationer. Eller som i Modettes fall, man testar om tidningen kan bli lönsam samtidigt som webben från start är prioriterad. Om inte tidningen tjänar pengar läggs den ner och investeringen ses som en marknadsföringskostnad för sajten.