Idag har HD börjat ta betalt för sin pdf-version av tidningen. Det har varit en inofficiell hemlighet under många år att de lagt ut hela tidningen i pdf-version på hemsidan. Inget de skyltat med, väl undangömd på en egen sida i menyerna under "Om oss". Vem tittar där?

Nu blir det väl förändring för nu är det inte gratis längre. Är du pappersprenumerant får du självklart tillgång till pdf-HD via inloggning. Vet inte hur bra koll systemet kommer att ha på dem som delar inloggning med kompisar och grannar. Kanske kan en person bara vara inloggad på en dator samtidigt? Är ju logiskt om man jämför med pappers-HD bortsett från att där kan familjen ta varsin del. Hur blir det med pdf-HD?

Men nyheten är att man nu kan prenumerera enbart på pdf-HD också. Tyvärr har de bommat rejält i prissättningen på denna.

Prislista PDF-tidningen

* Autogiro: 95kr/månad
* 1 månad: 110kr
* 3 månader 295kr
* 4 månader: 390kr
* 6 månader: 585kr
* 12 månader: 1170kr

Ja, vad säger man? Skulle du betala 100 kr/månad för att läsa HD på skärmen när den inte ens är anpassad för det? Inte jag i alla fall. Det är minst dubbelt så dyrt som min gräns.

Pappersupplagan dyker (tillfälligt räddad av en kampanj med gratis tidning i två månader, vilket snyggar till TS-siffrorna) men först 1 mars vet vi hur mycket den rasat under 2008.

Men vi räknar väl kallt med att pdf-HD ska få samma rabatter som pappers-HD? Dvs runt 30 procent för dem som inte förnyar direkt. Räcker ändå inte. Samtidigt har tidningen fått viss panik eftersom folk hellre läser gratis på skärm än betalar för papper. Nu vill man rädda intäkterna.

Problemet är annonserna. Det är de intäkterna som betalar för innehållet, det du betalar som kund ska täcka tryck & distributionen grovt räknat. När distributionskostnaden närmar sig noll (inte riktigt, servrar kostar) så måste även prenumerationspriset göra det. Eller också får man plocka bort annonserna och läsaren betalar för att slippa dessa.

En fundering: hur länge dröjer det innan HD:s sjudagarsutgivning är historia? Om man drar ner till 4 dgr/vecka - vilka utgivningsdagar blir kvar? Hur kommer det att förändra tidningen från nyhetstidning till veckomagasin? Nyheterna flyttar redan till webben och varje morgon bläddrar jag i HD och läser gårdagens nyheter.

Det är onekligen en spännande tid vi har framför oss. Det blir ett brutalt uppvaknande för många.