Vid första anblicken - ännu en sajt som säljer tidningsprenumerationer på webben. Men det som planeras i nästa steg blir revolutionerande, det kan komma att förändra hela den svenska tidskriftsmarknaden.

- Ambitionen är att bli det naturliga valet för tidningsläsarna. Oavsett var du bor och verkar. I Sverige eller utomlands. I storstad eller glesbygd. Vi kommer att erbjuda alla typer av tidningar och tidskrifter. Därmed blir vi förhoppningsvis den mest attraktiva digitala tidningsbutiken, säger Lars Strandberg, vd på Sveriges Tidskrifter och ordförande i Tidningstorget AB.
(från sverigestidskrifter.se)

Redan nu så säger sig Tidningstorget (som ägs av Sveriges Tidskrifter och därmed av alla större förlag och tidskrifter på marknaden) ha flest titlar i sitt utbud. De har dessutom bjudit in alla Kulturtidskrifter att delta.
Hos Föreningen för Sveriges Kulturtidskrifter finns många små titlar med upplagor i hundratal. Här börjar man ana Long tail-effekten. Det här är den kanal som har saknats i alla år och efterlysts av mindre förlag. En fysisk tidningsbutik kan bara få plats med ett begränsat antal titlar. En tidningsbutik på nätet har inga sådana begränsningar.

Nästa steg, som jag nämde ovan, är nämligen lösnummerförsäljning på webben. Det har testats förr, Press Stop har exempelvis ett stort utbud av både svenska och utländska titlar.
Men priset blir dyrare än i den vanliga kiosken. Helt absurt när du tänker på det. Jag utgår ifrån att Tidningstorget inte gör samma misstag, de kan nämligen sälja till lägre pris. Kanske kan de hålla ordinarie lösnummerpris men "bjuda på portot".

Jag har själv spånat på möjligheten till nätförsäljning av tidningar just för att jag vet hur svårt det är att nå ut med nya eller smalare titlar. Att helt enkelt starta (eller köpa) en fysisk kiosk och sedan starta e-handel och sälja alla titlar som finns på marknaden. Du har returrätt på tidningar så det är en lysande affär i grund och botten.
Men en sak har hämmat kalkylen. Portot. Det är billigt att skicka ut posttidningar till prenumeranter, då är portot inte mer än 5-6 kronor, ibland ännu lägre per exemplar. Men ska du i efterhand skicka ut ett lösnummer till en köpare, backlist, blir det brevporto och beroende på vikt kostar det 11-33 kronor.
Därför är nyckeln till framgång att du har Posten med på tåget. Det har Tidskriftstorget. Därmed öppnas möjligheten att de kan sälja lösnummer av alla tidskrifter som finns på den svenska marknaden. Förlagen kan skicka en överupplaga till ett jättelager någonstans och vara tillgängliga för alla lösnummerköpare - även de som inte råkar bo i större städer där sortimentet är större.
Det kunde vara välkommet med tanke på att Tidsam och Interpress tillsammans med livsmedelsbutiker snarast går mot ett smalare sortiment med bara storsäljare.

Samtidigt är detta förmodligen bara en mellanstation på vägen mot print-on-demand eller rentav digital distribution. Men det dröjer ytterligare ett antal år.

Jag tycker detta verkar vara en riktig sensation. Men i branschpressen är responsen ljummen. Vet jag något de inte vet eller vet de något jag inte vet?