En intressant debatt rasar (?) just nu i medievärlden. Först var det konflikten mellan Lagerbäck/Zlatan och diverse journalister. Nu kommer nästa steg som är betydligt mer intressant i mina ögon.
Svenska Spel och Svenska Fotbollförbundet gör tillsammans webb-tv. Igår släpptes nyheten om att Alexandersson inte kan spela mot Spanien. Det skedde i ett webb-tv-inslag på förbundets och företagets hemsida (vilket de ser som en PR-fullträff). Samtidigt medverkade inte Lagerbäck på pressträffen.
Det här ledde till sura reaktioner från journalister såklart. I en TT-text på hd.se läser jag att det inte var någon slump.

"Svenskaspel.se webb-tv har som enda media tillgång till en gräddfil rakt in i det innersta av landslaget." skriver Svenska Spel på sin hemsida, enligt TT.

Det intressanta i det här är att man kan se det ur två synvinklar, beroende på vems glasögon man har.

• Medias: Företag/förbund/personer kan vägra att tala med samtliga medier och välja ut kanaler som inte ens är riktiga granskande journalister. Det är en fara för demokratin och den fria pressen när bara "snälla frågor" kommer att ställas.
• Den intervjuades: Företag/förbund/personer kan välja att kommunicera hela sitt budskap direkt till läsarna samtidigt som journalisterna får informationen utan risk för att det förvanskas/felciteras/felvinklas. Läsaren får tillgång till Källan utan mellanhänder.

Det som händer nu har egentligen pågått i många år. Webben gör det möjligt för alla att ha sin egen mediekanal.
Alltifrån den lilla föreningen med 200 medlemmar (som i alla år varit frustrerade över det bristande intresset hos lokaltidningen för just deras verksamhet) till de stora förbunden och företagen (som i alla år varit frustrerade över att media alltid hittar negativa vinklar och struntar i positiva nyheter).
Det här är tufft för media som alltid varit vana vid att ha kontroll. Först blev dagstidningarna passerade av tv på snabba nyheter som plötsligt kunde sända samma dag utan att vänta på pressläggning. Sedan passeras tv plötsligt av att vem som helst kan sända rörliga bilder via internet - i direktsändning med mobiltelefon.

I framtiden är det ingen självklarhet att alla ställer upp för alla medier alltid. Om du hade kunnat välja - hade du inte hellre blivit intervjuad av en journalist som du har förtroende för (i form av att han/hon är seriös och insatt) än någon som du vet kommer att förvränga varje ord och missa grundläggande fakta?
Hm, i framtiden? Nej, faktiskt är det så redan idag.

Visst finns det uppenbara risker också. En del kommer att välja bort att prata med medier överhuvudtaget. Det blir "Jag har inga kommentarer utöver det som jag skrivit på min blogg" eller "Jag har inga kommentarer utöver dem jag lämnat i intervjun med dessa två utvalda tidningar".
Samtidigt tror jag också att företag/förbund/personer kommer att se ett värde i att vara tillgängliga för frågor från så många som möjligt. Men kanske är just presskonferenser ett utdöende släkte. Kanske är det dags för nya verktyg som chattar, eventuellt sådana där journalister kan ställa ej publika frågor för att kunna få sin specifika vinkel.

Fotbolls-EM engagerar journalistkåren. Bevakningen är intensiv. Och även journalister måste emellanåt sätta sig in i det andra perspektivet även om det är svårt.
De måste ställa sig frågan - vem är det vi månar om; Läsarna/tittarna eller vårt jobb?