Igår levererade Martin Jönsson på SvD en klockren analys av problemet för gammelmedia. Han siktar in sig på hur dagstidningar inte ser att det går att tjäna pengar på nätet och därför inte satsar där. Jönsson skriver:

Jag träffade några av dem för en knapp månad sedan, på ett par lokaltidningar. Då ställdes frågan: "när tror du att det går att tjäna pengar på nätet?" Mitt svar, något häpet, var: för flera år sedan.

Så här är det ju: reklaminvesteringarna på nätet står för 15,1 procent av hela reklamkakan. Omsättningen är högre än för tv, högre än för alla landsortstidningar tillsammans. Några tjänar alltså väldigt mycket pengar på nätet. Om det inte  är tidningsföretagen är det knappast nätets fel, utan snarare tidningskoncernernas, eftersom det visar på deras oförmåga att utveckla nya affärsidéer och kapitalisera på sitna starka varumärken i nya kanaler.

Kunde inte sagt det bättre själv. Många har hamnat rejält på efterkälken.

En fascinerande siffra statistik läste jag också på Medievärlden i veckan. Nämligen något som tyder på att HD.se inte är så stark som jag trott. De brukar skryta med 150.000 unika läsare i veckan. Men kanske är dessa unika läsare inte så flitiga eftersom de bara genererar 350 000 besök (alltså är de i snitt bara inne 2,3 ggr/vecka i snitt jämfört med vk.se som ligger på 5 ggr/vecka). Och eftersom vi som endast läser tidningen på nätet förmodligen är inne mer än 7 ggr/vecka så har man ett antal läsare som inte alls är inne ofta. Plus det faktum att det man mäter är unika webbläsare, dvs de utan tidning läser både på jobbet och på nätet. (Å andra sidan kan det finnas fler läsare i exempelvis ett hushåll som fortfarande bara registreras som en unik besökare). Medievärlden:

I en helt färsk sifo-mätning har vk.se 505 199 besök vecka 21. Sidvisningarna samma vecka var minst lika imponerande 2 8992 355.

(...)

Vk.ses trafik kan jämföras med andra  landsortstidningssajter. Hd.se, med väsentligt fler unika webbläsare, 101 000 för vk.se mot 155 000 för hd.se, har nästan tre gånger färre sidvisningar, 1,2 miljoner, och ungefär 150 000 färre besök vecka 21.

Sedan får man kanske ta det med en nypa salt eftersom det var en sifo-mätning... Är lite osäker på vad det egentligen innebär. Men eftersom det var exakta siffror borde det inte vara en telefonundersökning utan data från servertrafiken som analyseras.