TV4 börjar sända lokalt från Helsingborg. Journalistiskt blir det en röst till men knappast någon större konkurrens om lokala nyheter än tidigare. Det är två reportrar alltför lite för att åstadkomma när det handlar om tv.
Igår hade TV4 tidig invigning och presentation av vad kanalen kan erbjuda helsingborgarna, framför allt då annonsörerna. Det är nämligen det som är den stora nyheten när TV4 går från 16 till 24 orter med egna sändningar.
Möjligheten för annonsörer att köpa tv-tid bara i sitt lilla geografiska område gör att fler företag får råd att använda tv-mediet.

Efteråt fick jag möjlighet att byta några ord med olika tv-profiler, bland andra vd:n Jan Scherman. Samtalet gled in på framtiden för tv-tablåer (som jag tidigare sågat eftersom de känns väldigt föråldrade, vem ställer idag in klockan för att se LOST kl 21.00 på tisdagar eller när det nu sänds?).
Ett motmedel kan vara att likt biograferna sända även tv-serier samma dag över hela världen. Tekniskt är det inga problem med världspremiärer på nya tv-serier. Enda problemet är att amerikanerna kan lägga ner programmet mitt under en premiärsäsong ifall de inte får tillräckliga tittarsiffror, enligt Scherman. (Men kanske är det också en möjlighet, tänk om en serie visar sig populär i Europa - då skulle bolaget teoretiskt kunna köra vidare även om USA-publiken sviker).
Men, oavsett - drama-serier och spelfilmer har ingen framtid i tv-tablån. Där kommer olika on-demand-tjänster (där TV4 börjat experimentera med TV4 Anytime som dock verkar ha en bit kvar till målet) att tillfredsställa publikens krav. Sannolikt kan vi förvänta oss världspremiärer den vägen istället.

Det är istället LIVE som är framtiden. Direktsändningar har fortfarande tjusningen och förmågan att bli snackisen kring vattenbehållaren på kontoret dagen efter (vem fastnade inte vid Champions League-finalen igår kväll?) . Har inte tänkt på det förrän Scherman nämnde ett antal underhållningsprogram som faktiskt sänds live; Let's Dance, Idol, Körslaget, Sommarkrysset.
Trenden är tydlig - det som går att sända direkt ska sändas direkt. Framför allt när det dessutom kan ges en ytterligare dimension som omröstning/tävling där upplevelsen blir störst om man ser direktsändningen.
Därmed är det inte bara sport som är TV-tablåns framtid utan även andra program.

Däremot tror jag inte på nyheternas framtid på tablån. Tyvärr. Än mindre när det handlar om lokala nyheter som sänds i fönster på några minuter i anslutning till andra program. Att ställa klockan och anpassa livet efter det gör inte moderna människor.
Det visar också statistiken som Martin Jönsson skriver om på SvD - "en allt större del av nätanvändandet sker nu på kvällar och helger, på bland annat tv-nyheternas bekostnad".
Men lokal reklam är inte nödvändigtvis synonymt med lokala nyhetssändningar. TV4 sänder redan nu lokal reklam (inklusive sponsring av program) uppdelat i geografiska områden. I takt med att tekniken blir bättre (distribution via internet?) så kan vi kanske räkna med ännu mindre områden i framtiden. Kanske får vi uppleva "Let's Dance presenteras av Kalles Pizzeria"?