Igår kväll publicerades på dagensmedia.se en intressant krönika av en fd s-presschef som analyserade kvällstidningarnas framtid i Sverige. Slutsatsen var ungefär - lägg ner papperstidningarna och satsa allt på nätet.

"På tjugo år har kvällstidningarna i Sverige minskat vardagsupplagan med sammanlagt 60 procent och obalansen mellan annons- och upplageintäkterna består."

Han lanserar också en intressant idé kring medias dubbla roller i det framtida digitala landskapet. Sedan några år så driver kvällspressen och många tidskrifter sin  prenumerations- och lösnummerförsäljning med hjälp av premier.
Expressen körde Bond-kampanjen som följts upp och kopierats (ja, egentligen vet jag inte om AB eller Ex var först, men omfattningen har exploderat senaste året) av konkurrenten. Köp tidningen så får du köpa en film eller bok för 59 kr.

(...)"skrota den betalda papperstidningen och dra in kulorna på nätet dit annonsintäkterna redan flyttat. Webben lämpar sig dessutom utmärkt som försäljningsfönster för James Bondfilmer, biobiljetter, klassikerböckerna och allt annat som går att kränga rakt över disk."

Att använda lockvaror för att locka läsare på nätet - skulle det fungera? Det borde utan tvekan vara mer effektivt ur en synvinkel - inga kostsamma returer.
Tänk dig en tidning som i utbyte mot att du läser ett antal artiklar (vilket kan bevisas med att man svarar på ett par enkla aktuella frågor) får du köpa en vara till ett pris långt under marknadspriset men över tillverkningskostnaden.
Exempelvis DVD-filmer som i stora upplagor kan köpas för ett väldigt lågt pris men tack vare överpris i handeln ändå betingar ett värde på 100-200 kr.
Aftonbladet har ju egentligen redan försökt detta på sina betalande nätläsare. Den som blev plusmedlem fick i höstas 15 Ericssonaktier vilket får sägas vara en annorlunda premie som sedan dess tappat i värde.