I dagens Dagens Industri skriver Carin Fredlund om webbreklam. Hon är analytiker och konsult med fokus på reklam och varumärkesfrågor.
Det är oroväckande att hon verkar ha lika dålig koll på webben som många andra i den traditionella medievärlden och reklambranschen.
Hon skriver om hur många blockerar reklamen med olika typer av adblockers och "Så det är verkligen inte självklart att annonsörernas irriterande popup-fönster och java-tjafs når sina målgrupper."
Hoppsan, anar vi en viss irritation mot att annonsörer väljer en ny mediekanal? För det är väl aldrig så att traditionell tryckt media skulle kunna beskrivas med Så det är verkligen inte självklart att annonsörernas irriterande helsidor och inklistrade varuprover når sina målgrupper eller tv skulle få epitetet Så det är verkligen inte självklart att annonsörernas högljudda reklamfilmer och irriterande reklamsåpor verkligen når sina målgrupper?

Carin har några poänger i att en del företag slarvar med att mäta kampanjer på nätet och att det finns tveksamheter i hur man beräknar räckvidd. Å andra sidan - kan samma företag köpa annonser i tidskrifter baserat på Orvestos skrattretande analys av antal läsare så har de nog mer substans i resultatet från webbreklamen bara genom en enkel webbstatistik.

Hon missar en viktig detalj, nämligen att man på webben kan mäta exakt hur många som verkligen klickar sig vidare och dessutom veta exakt från vilken annonsförmedlande webbplats som detta klick kommer. Det är nytt. Många e-handlare kan dessutom se exakt hur mycket varje kund sedan slutligen handlar för.
Det som däremot är svårt att mäta är den rent varumärkesbyggande reklamen på nätet. Men det är inte lättare på tv eller i print. Snarare tvärtom.

Hittar inte hennes krönika på webben så den som vill läsa får leta upp ett pappersexemplar av Di under rubriken "Webbreklamen är den nya vilda västern".