Ursprunglig publicering 2007-08-14 kl 09:50:59

Efter mitt inlägg igår om dagspressens framtid så kom Erik Hörnfeldts krönika i Journalisten (läs här på webben) väldigt passande. Han noterar också hur mediekoncernerna i Sverige nästan alltid placerar webben i separat bolag (så även Helsingborgs Dagblad) för att göra det enklare att skära ner på papperstidningen när det blir dags och ändå kunna välja vilka man vill anställa/ha kvar på webben.

Vinnarna blir de reportrar som anammat webben och brinner för detta format. Förlorarna blir teknikvägrarna som fortfarande ser ner på bloggar och i vissa fall till och med den egna tidningens webbplats.

Frågan är vilken tidning som blir först med att lägga ner den tryckta dagstidningen - och när det sker. Kanske ersätts den av nischade magasin, precis som kvällspressens bilagor redan konkurrerar med vecko- och månadstidningar. Nästan alla dagspressföretag skulle kunna producera liknande bilagor som i framtiden blir fristående magasin, med mer lokal prägel.

Då blir plötsligt fackpressen ett jagat byte. Lokala mediehus ger redan idag ut böcker, något som lätt skulle kunna öka i en värld med print-on-demand. Många förfogar över begåvade skribenter som idag "slösas bort" då de inte kommer till sin rätt i 2500-tecken-långa-tabloid-texter. Helt klart är att man måste få ut mer av reportrarna än idag. De tidningar som produceras idag kan utan tvekan produceras med mycket mindre personalstyrka, oavsett vad SJF och de själva hävdar. Kvalitetssänkningen skulle sannolikt inte synas så tydligt som man först tror.

Det är en spännande tid då en mängd branscher plötsligt slåss mot varandra; tidningar, böcker, tidskrifter och tv. Alla har de delar av den kompetens som behövs på webben och i de andra plattformar som kan nyttjas för att förmedla innehåll till läsare/tittare.

Men mest spännande är att det inte bara är de gamla drakarna som slåss om nya kungadömen. Teknikens prisfall gör det möjligt även för enskilda medarbetare att hoppa av och starta egna webbplatser. Ett par duktiga säljare och journalister som lämnar en lokal/regional tidning skulle på några veckor kunna producera ett konkurrenskraftigt alternativ, i alla fall om de har några miljoner i riskkapital i ryggen.

Tryckt media är inte död - men de stora upplagorna är det snart.